1. Primeiros passos
1.1. Prepare sua máquina de anúncios
1.1.1. Crie sua conta no Youtube, no Google Ads e associe as duas contas
1.1.1.1. Vídeo
1.2. Defina seu objetivo de marketing
1.2.1. ele irá determinar o objetivo de campanha que selecionar no Google Ads, que podem ser:
1.2.1.1. Alcance e reconhecimento da marca. Notoriedade da marca.
1.2.1.2. Tráfego do site
1.2.1.3. Consideração de produto e marca
1.2.1.4. Leads
1.2.1.5. Vendas
1.3. Defina seu Avatar
1.3.1. Use o gestor de públicos alvo
1.3.1.1. Defina seu público
1.4. Ative o acompanhamento de conversões
1.4.1. O acompanhamento de conversões no Website é essencial para compreender a forma como as pessoas interagem com o seu anúncio e o respetivo caminho para a conversão.
1.4.1.1. Otimize em função de eventos de conversão iniciais, como uma visita ao site, o preenchimento de um formulário, a transferência de conteúdo ou a escolha da opção "adicionar ao carrinho".
1.4.1.1.1. Pra isso você tem que instalar a sua Tag no seu site e seguir os passos nessa postagem.
1.5. Crie e otimize suas campanhas
1.5.1. Para otimizar suas campanhas, siga as recomendações. Quando o sino (Notificações) estiver com uma exclamação vermelha...
1.5.1.1. clique no sino e escolha a recomendação e aplique as mais relevantes para seu negócio.
2. Formatos de anúncios no Youtube
2.1. Anúncios in-stream puláveis
2.1.1. são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos. O espectador poderá pular depois que o anúncio for reproduzido por cinco segundos.
2.1.1.1. Formato:
2.1.1.1.1. Só é cobrado se alguém (1) visualizar 30 segundos do seu anúncio ou, se o anúncio tiver menos de 30 segundos, o visualizar até ao fim, ou (2) efetuar uma ação a partir do vídeo, como clicar para visitar o site ou fazer o download de seu Aplicativo.
2.2. anúncios in-stream não puláveis
2.2.1. podem ter até 15 segundos e permitem que você alcance os clientes transmitindo toda sua mensagem.
2.2.1.1. Formato:
2.2.1.1.1. Quando devo usar?
2.2.1.1.2. Lance
2.3. Anúncios bumper
2.3.1. são um formato em vídeo de até seis segundos, não são puláveis e ajudam você a alcançar mais clientes e aumentar o reconhecimento da marca com uma mensagem breve e marcante.
2.3.1.1. Formato:
2.3.1.1.1. Lances
2.3.1.1.2. Quando usar?
2.4. Anúncios em vídeo In-feed ou Video discovery TrueView
2.4.1. só são exibidos no YouTube e alcançam as pessoas nos locais onde elas descobrem conteúdo.
2.4.1.1. Formato:
2.4.1.1.1. Lances
2.4.1.1.2. Quando usar?
2.5. Anúncios out-stream
2.5.1. aparecem em sites e apps de parceiros de vídeo do Google (não aparecem no Youtube). Eles só estão disponíveis em smartphones e tablets e foram criados para ajudar os usuários a tocar na tela para reproduzir seu vídeo, pois começam a ser reproduzidos sem som.
2.5.1.1. Formato:
2.5.1.1.1. Quando usar?
2.5.1.1.2. Lances
3. Campanhas de Notoriedade
3.1. Objetivo de Marketing
3.1.1. Se o seu objetivo for aumentar a notoriedade, a sua campanha de vídeo deve captar a atenção de potenciais clientes e manter a sua marca entre as mais lembradas.
3.1.1.1. No Google Ads, escolher o objetivo de marketing de notoriedade significa que tem interesse nos dois principais objetivos que se seguem:
3.1.1.1.1. Alcançar um público-alvo alargado
3.1.1.1.2. Aumentar a notoriedade da marca
3.2. Práticas recomendadas
3.2.1. Selecione Alcance e notoriedade da marca como o objetivo da campanha e, em seguida, Vídeo como o tipo da campanha.
3.2.1.1. Prática recomendada 2
3.2.1.1.1. Utilize um orçamento total da campanha para explorar todo o potencial da mesma.
3.3. Tipos de Anúncios
3.3.1. Anúncios breves
3.3.2. In-stream ignorável (CPM)
3.3.3. In-stream não ignorável
3.4. Lance
3.4.1. Aqui apenas poderá utilizar CPM alvo como estratégia de lance.
3.4.1.1. Principal vantagem:
3.4.1.1.1. o CPM alvo otimiza lances para ajudar a obter o maior número de impressões possível, o que influencia diretamente o aumento da notoriedade.
4. Campanhas de Consideração
4.1. Objetivo de Marketing
4.1.1. escolher o objetivo de marketing de consideração, significa que tem interesse nos principais objetivos que se seguem para a sua marca ou produto:
4.1.1.1. Pretende incentivar / melhorar a consideração, a retenção e a fidelidade?
4.1.1.1.1. Se o aumento da consideração for importante, recomendamos anúncios in-stream ignoráveis através de uma estratégia de lance Maximizar o aumento
4.1.1.2. Pretende incentivar / melhorar a intenção de compra?
4.1.1.2.1. Maximizar o aumento ou aumentar as visualizações de vídeos pode ser uma boa estratégia
4.2. Práticas recomendadas
4.2.1. Públicos Recomendados:
4.2.1.1. Público-alvos com afinidades personalizadas
4.2.1.1.1. Interaja com pessoas com base na sua definição de público-alvo ideal.
4.2.1.2. Público-alvos no mercado
4.2.1.2.1. Alcance utilizadores que procuram ativamente comprar determinados produtos ou serviços no futuro próximo.
4.2.1.3. Eventos da vida
4.2.1.3.1. Alcance visitantes quando estes se encontram em marcos importantes das suas vidas e suscetíveis de tomarem decisões de compra importantes.
4.3. Tipos de Anúncios
4.3.1. In-stream ignorável
4.3.2. Video discovery in feed ou TrueView
4.4. Lance
4.4.1. Custo por visualização máximo ou CPV
4.4.1.1. A licitação de custo por visualização é a opção predefinida para campanhas TrueView no Google Ads.
4.5. Métricas
4.5.1. Para medir o total de visualizações e o custo por visualização médio
4.5.1.1. selecione "Campanhas" no painel de navegação esquerdo, depois o ícone "Colunas" acima da tabela de estatísticas e escolha "Modificar colunas", depois selecione o grupo "Desempenho" e adicione as métricas conforme na foto seguinte:
4.5.1.1.1. foto
5. Resumo
5.1. 3 tipos
6. Campanhas de Ação
6.1. Objetivo de Marketing
6.1.1. No Google Ads, escolher um objetivo de marketing de ação significa que:
6.1.1.1. Pretende vender já
6.1.1.2. Pretende expandir a sua empresa ao alcançar novos clientes.
6.1.1.3. Pretende testar e aprender a curto prazo para obter ganhos a longo prazo.
6.2. Práticas recomendadas
6.2.1. Públicos recomendados
6.2.1.1. Ao criar uma estratégia de público-alvo para incentivar à ação, comece pelos públicos-alvo com a intenção mais elevada e, em seguida, adicione públicos-alvo mais abrangentes para ganhar escala.
6.2.1.1.1. Publicos alvo com intenções personalizadas
6.2.1.1.2. Remarketing
6.2.1.1.3. Segmentação por lista de clientes
6.2.1.1.4. Públicos alvo semelhantes
6.2.1.2. Se não estiver utilzando o orçamento na sua totalidade utilize os respectivos públicos na fase 2
6.2.1.2.1. Eventos da vida
6.2.1.2.2. No mercado
6.2.1.2.3. Contextual
6.2.1.2.4. Dados demográficos e afinidade
6.2.1.2.5. Afinidade personalizada
6.2.2. Práticas recomendadas de implementação
6.2.2.1. Comece com campanhas para públicos-alvo de remarketing e com intenções personalizadas.
6.2.2.2. Não sobreponha tipos de públicos-alvo nos mesmos grupos de anúncios, uma vez que tal irá limitar o seu alcance para públicos-alvo relevantes. Por exemplo, não combine públicos-alvo demográficos com públicos-alvo com intenções personalizadas.
6.2.2.3. Com os públicos-alvo com intenções personalizadas, utilize entre 10 a 15 das palavras-chave com maior número de conversões das suas campanhas de pesquisa. Isto cria um público-alvo mais personalizado.
6.3. Tipos de Anúncios
6.3.1. TrueView for Action
6.3.1.1. é uma variante do TrueView. É um anúncio de vídeo in-stream ignorável e otimizado para gerar conversões e ações no Website com importância para os objetivos de negócio, por exemplo, visitas ao site, reservas, pesquisas no site ou compras.
6.3.1.1.1. Com esse formato você pode:
6.4. Lances
6.4.1. Maximizar as conversões
6.4.1.1. Comece com a estratégia de lance de Maximizar as conversões para estabelecer o desempenho do CPA e, em seguida, mude para o CPA alvo para capturar mais conversões com o CPA pretendido.
6.4.2. CPA alvo
6.4.2.1. Usa-se quando já foi feita uma campanha de True View for action e já se conhece o desempenho do CPA adequado.
6.4.2.1.1. Duração: para se conhecer o CPA adequado, a campanha deve ser apresentada há, pelo menos, 14 dias.