1. Objetivos
1.1. Generar conciencia con respecto a un hecho de la vida cotidiana.
1.1.1. Ej: No manejar bajo los efectos del alcohol.
1.2. Promover actos en pro del bienestar de la sociedad.
1.2.1. Ej: Incentivo a la conservación ambiental.
1.3. Visibilidad de conflictos sociales para tomar acción ante ellos.
1.3.1. Ej: El uso de animales para testear productos.
2. Briefing
2.1. Target
2.1.1. ¿A quién va dirigido?
2.1.1.1. Personas a las cuales se quiere concientizar.
2.1.1.1.1. Ej: Campaña con respecto al uso del cinturón de seguridad.
2.2. Producto
2.2.1. Muchos productos emplean estrategias para enviar un mensaje que se pueda acoplar al producto.
2.2.1.1. Ej: La campaña “Just Do It” (Solo hazlo) de Nike
2.2.1.2. Incentivo emocional para hacer lo que te propones. Usualmente asociado al deporte en donde incorporan los zapatos.
2.3. Estudio de mercado
2.3.1. Datos
2.3.1.1. Target
2.3.1.2. Competencia
2.3.2. Problemáticas que presenta la sociedad que se pueden abordar.
2.4. Tiempo
2.4.1. Esta dado por los análisis realizados al target.
2.4.2. Actualmente las campañas de video tienen una corta duración (segundos) en el cual se debe cautivar al observador.
2.4.3. Mensaje de manera concisa y precisa.
2.5. Presupuesto
2.5.1. Esta dado por los objetivos y planes de la campaña.
3. Elaborar la propuesta
3.1. Campaña con impacto social
3.1.1. Identificación y gestión de riesgos
3.1.1.1. Implicación
3.1.1.1.1. Financiera
3.1.1.1.2. Huella
3.1.2. Pueden existir
3.1.2.1. Alianzas con
3.1.2.1.1. Organizaciones mundiales
3.1.2.1.2. Otras empresas
4. Plan de medios
4.1. Selección de medios
4.1.1. Aspectos a considerar
4.1.1.1. Penetración del medio
4.1.1.2. Segmentación geográfica
4.1.1.3. Periodicidad
4.1.1.4. Formatos
4.1.1.5. Adecuación de los mensajes y creatividad de acuerdo al mismo
4.1.2. Ej: Save Ralph
4.1.2.1. Campaña presentada como un cortometraje
4.1.2.1.1. Propósito: tomar conciencia
4.1.2.1.2. Medios