1. CUANTITATIVA
1.1. La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. La investigación cualitativa evita la cuantificación. Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y las entrevistas no estructuradas
1.1.1. Ventajas métodos cuantitativos
1.1.2. Propensión a "servirse de" los sujetos del estudio
1.1.3. Se limita a responder
1.1.3.1. Investigación cuantitativa
1.1.3.2. Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico
1.1.3.3. Medición penetrante y controlada
1.1.3.4. Objetiva
1.1.3.5. Inferencias más allá de los datos
1.1.3.6. Confirmatoria, inferencial, deductiva
1.1.3.7. Orientada al resultado
1.1.3.8. Datos "sólidos y repetibles"
1.1.3.9. Generalizable
1.1.3.10. Particularista
1.1.3.11. Realidad estática
1.1.4. Son débiles en términos de validez interna -casi nunca sabemos si miden lo que quieren medir-, pero son fuertes en validez externa, lo que encuentran es generalizable a la población
2. CUALITATIVA
2.1. La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación. En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa.
2.1.1. Ventajas métodos cualitativos
2.1.2. Propensión a "comunicarse con" los sujetos del estudio
2.1.3. Se limita a preguntar
2.1.3.1. Investigación cualitativa
2.1.3.2. Centrada en la fenomenología y comprensión
2.1.3.3. Observación naturista sin control
2.1.3.4. Subjetiva
2.1.3.5. Inferencias de sus datos
2.1.3.6. Exploratoria, inductiva y descriptiva
2.1.3.7. Orientada al proceso
2.1.3.8. Datos "ricos y profundos"
2.1.3.9. No generalizable
2.1.3.10. Holista
2.1.3.11. Realidad dinámica
2.1.4. Comunicación más horizontal entre el investigador y los investigados mayor naturalidad y habilidad de estudiar los factores sociales en un escenario natural
2.1.5. Son fuertes en términos de validez interna, pero son débiles en validez externa, lo que encuentran no es generalizable a la población