Concepto de marca (Brand concept)
por diana rocio
1. Producto u organización en la mente de las personas una identificación comercial primordial o el conjunto de varios Identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado
2. Se identifica con todo lo que transmite a nivel de valor, identidad corporativa y filosofía de marca, que es la base para la buena publicidad de una marca.
3. Informa sobre el producto.
4. Sintetiza prestigio y buen hacer de la empresa.
5. BRANDING (Kotler y Keller, 2012)
5.1. Permite que el valor de la marca sea transmitido al producto
5.2. El consumidor reconozca la equidad de marca y pueda tomar decisiones rápidas de compra,
5.3. Favoreciendo los productos de la marca que deseamos
6. Modelos de brand Equity
6.1. Brandasset valuator
6.1.1. diferenciación
6.1.2. relevancia
6.1.3. estima
6.1.4. conocimiento
6.2. Brandz
6.2.1. presencia
6.2.2. relevancia
6.2.3. desempeño
6.2.4. ventaja
6.2.5. Vinculación
6.3. Modelo de resonancia de marca
6.3.1. hacer que la marca sea identificable
6.3.2. Una vez la marca es reconocible, se anclan a ella unos valores y significados emocionales físicos y psicológicos.
6.3.3. Conducir al consumidor a las respuestas deseadas
6.3.4. Convertir estas respuestas del consumidor en un retorno a la marca
7. poder de negociación
8. ventaja competitiva
9. oportunidades de expansión
10. lealtad del cliente
11. ELEMENTOS CLAVE
11.1. Percepcion de marca
11.1.1. Es lo que los clientes creen que representa un producto o servicio
11.2. Reconocimiento de marca
11.3. Conocimiento de marca
11.3.1. se trata de conciencia, valores y creencias.
12. La forma en que un cliente percibe una marca puede afectar directamente sus acciones hacia ella. Esto se basa en varios factores:
12.1. Prueba
12.2. calidad
12.3. experiencia del cliente
12.4. fidelización
13. percepcion de marca
13.1. valor tangible
13.2. valor intagible
14. aumento en las ganancias
15. BRAND EQUITY
15.1. Valor adicional que se agrega a la marca o producto
15.1.1. Determinado por la percepción y la experiencia del cliente con la marca