1. EDAD MEDIA
1.1. Alta Edad Media
1.1.1. Surgió con:
1.1.1.1. La caída de Cartago
1.1.1.2. La pérdida del control del mare nostrum
1.1.1.3. La desaparición de la clase comerciante
1.1.2. Caracterizada por:
1.1.2.1. Ruralización de la sociedad.
1.1.2.2. Involución de la economía al punto de volverse prácticamente agraria
1.1.2.3. Desarrollo de un nuevo sistema político: Estado Feudal
1.1.2.3.1. Los más beneficiados son los grandes terratenientes.
1.1.2.3.2. Fin de:
1.1.2.3.3. La clase rural está sometida.
1.1.2.3.4. La Iglesia Católica:
1.1.2.3.5. El régimen teocrático sustituye al gobierno laico antiguo:
1.1.2.3.6. Uso del símbolo
1.1.2.4. Economía netamente "de gasto"
1.1.2.4.1. Se produce únicamente lo que se consume.
1.1.2.4.2. No existen intenciones de ahorro ni de lucro.
1.2. Las Cruzadas
1.2.1. Se levanta la cristiandad occidental contra el islam.
1.2.2. Le abren al mundo medieval los mercados exteriores del Oriente.
1.2.2.1. De forma que surge un nuevo burgo en la vieja ciudad de los castellani:
1.2.2.1.1. Se autodenominan burgueses.
1.2.2.1.2. Son comerciantes.
1.2.2.1.3. Ocupan el lugar de la antigua nobleza y se convierten en la parte más dinámica de las ciudades.
1.3. La publicidad oral:
1.3.1. Se vuelve el medio básico de comunicación masiva.
1.3.2. Pregoneros:
1.3.2.1. La Iglesia los utilizó como mediums.
1.3.2.1.1. Se encargaban de distribuir las noticias oficiales.
1.3.2.2. Estaban al servicio de las casas reales.
1.3.2.2.1. Por lo que éstas manipulaban la información según su conveniencia.
1.3.2.2.2. En algunos casos las noticias eran censuradas.
2. PREHISTORIA Y MUNDO ANTIGUO
2.1. Entre los hitos o antecedentes de la prehistoria de la publicidad están:
2.1.1. La Biblia
2.1.2. Najash (serpiente de la Biblia)
2.1.3. Obelisco de Luxor
2.1.4. Tablillas de Babilonia con anuncios comerciales
2.1.5. Inscripciones trilingües de Darío y Jerjes en Ganj Nameh
2.2. La mayoría de los ejemplos de comunicación publicitaria:
2.2.1. Se llevan a cabo debido a intereses económicos.
2.3. La publicidad se puede aplicar a:
2.3.1. Objetos o productos
2.3.1.1. Poseen un valor de uso.
2.3.2. Bienes o mercancías
2.3.2.1. Poseen un valor económico, la publicidad justifica su "calidad" (ley de valor).
2.4. Surge en el hombre, la necesidad de comunicarse:
2.4.1. Éste comienza a dibujar y pintar en rocas de su alrededor.
2.4.2. Primeros antecedentes de la escritura:
2.4.2.1. La pictografía
2.4.2.2. La ideográfica
2.4.2.2.1. Ejemplo: la escritura china que maneja más de 40.000 caracteres.
2.4.2.3. Alfabeto fenicio o antiguo alfabeto consonántico
2.4.2.3.1. El año 1.500 a.C. los fenicios desarrollaron un sencillo sistema basado en 22 signos.
2.5. El comercio ligado a la publicidad:
2.5.1. Gracias a los fenicios el comercio se expandió por todo el Mediterráneo.
2.6. Primeras formas de publicidad masiva en Atenas:
2.6.1. Su aparición se ve favorecida por el desarrollo del comercio.
2.6.2. El cartel
2.6.2.1. Se escribían sobre papiros o pergaminos y se exhibían en espacios públicos, se fijaban sobre soportes como ser:
2.6.2.1.1. Los áxones
2.6.2.1.2. Losa hyrbos
2.6.3. Voceadores
2.6.3.1. Kérux o heraldo griego
2.6.3.1.1. Se encargaban de guiar a la muchedumbre hacia las mercancías de quienes los contrataban.
2.6.3.1.2. Al principio estaban al servicio del gobierno griego.
2.6.3.2. Praeco
2.6.3.2.1. Fue una continuación del heraldo griego en Roma.
2.6.3.2.2. Estaba al servicio del Senado Romano, de los magistrados y mercaderes.
2.6.4. El álbum o los alba
2.6.4.1. Este medio de comunicación publicitaria se rescató de las ruinas de Pompeya.
2.6.4.2. Utilizado para exhibir:
2.6.4.2.1. Emisión de comunicados oficiales
2.6.4.2.2. Ofrecer bienes
2.6.4.2.3. Anuncio de espectáculos en los circos
2.6.5. Los libellus
2.6.5.1. Este medio se utilizaba con fines comerciales.
2.6.5.2. También se usaba para denunciar comerciantes que habían cometido actos inmorales.
2.6.6. Los grafitos
2.6.6.1. Consistían en mensajes informales hechos en la pared.
2.6.6.1.1. Reflejaban la necesidad de expresión ante represión de carácter:
2.6.7. Acta Diurna
2.6.7.1. Se impuso durante el consulado de Julio César.
2.6.7.2. Exhibía noticias públicas sobre:
2.6.7.2.1. Juegos
2.6.7.2.2. Incendios
2.6.7.2.3. Ritos religiosos
2.6.7.2.4. Actividades del Senado
2.6.7.2.5. Batallas y combates
2.7. Levantamiento de templos en Atenas y en Roma:
2.7.1. Con el objetivo de divulgar las acciones gloriosas de los héroes.