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DECIMO PRINCIPO por Mind Map: DECIMO PRINCIPO

1. Valor simbólico del anillo de compromiso

1.1. se da un anillo de compromiso . El valor simbólico de este anillo pueden ser muchas cosas, como estas: me hace sentir única, me cuidará como nadie, siempre me dará lo mejor, trabajó duro e invirtió mucho tiempo para encontrarlo y unión. el cerebro genera ciertos quimos positivos y le parece magnifico el anillo ,pero cuando decide a preguntarle donde lo compro el dice en un Wall-Mart al escuchar de esto su pasa por su oído y llega al cerebro la palabra barato por lo cual este vuelve a generar cierto químicos y hace que ella ya no le guste el anillo y decida no casarse

2. Valor simbólico del agua

2.1. Hoy el agua vale más que muchos refrescos.

2.1.1. El valor simbólico del agua es ser moderno, sano, inteligente y actual; por tal razón, cuando llegamos a las reuniones de negocios ni siquiera somos capaces de pedir Coca-Cola, porque nos sentimos mejor, socialmente hablando, tomando agua.

3. Valor simbólico de las computadoras portátiles

3.1. Hoy las computadoras son esos escudos de guerra que te ayudan a sobrevivir en tu negocio, en tu trabajo, ante la sociedad, y en general.

3.1.1. Por obvias razones queremos tener esas computadoras de grandes marcas, porque sabemos que la tecnología hoy es un instrumento y una batalla competitiva

4. El código simbólico del automóvil

4.1. Los carros tienen grandes significados y proyectan mucho de sus dueños.

4.1.1. A pesar de que tiene un mismo significado biológico, la cultura le cambia el significado. Por ejemplo, tener carro en California puede significar mucho, pero tenerlo en Nueva York o en Hong Kong es todo lo opuesto.

5. EL INCONSCIENTE COLECTIVO

5.1. El inconsciente colectivo es la forma más práctica para que puedas llegar con un solo mensaje a la mayor cantidad de gente posible de forma simultánea, independientemente de tener dentro a personas distintas: hombres, mujeres, niños y jóvenes que piensan diferente pero viven por dentro algunas cosas comunes

6. CÓDIGO BIOLÓGICO VS. EL CÓDIGO CULTURAL

6.1. En este caso no importa si uno es alemán, estadounidense o mexicano, son iguales en su estructura de pensamiento biológico; sin embargo, los tres, sin importar su género y su edad, quieren dominar

6.1.1. ¿Cuál es el código biológico? ¿Cuál es el código cultural?

6.2. Código simbólico de los paraguas transparentes en Japón

6.2.1. en Tokio (Japón) y llamo la atención que cuando llovía el paraguas favorito por la gente era el transparente. Y es bien simpático, porque si no conoces este método de investigación no sabes cómo funciona la técnica de lectura del subconsciente y del consumidor. Podrías ser un empresario y decir: “Mira qué interesantes son esos paraguas que usan los japoneses, son muy bonitos

6.2.1.1. Es muy importante, pues, entender el código simbólico, porque en la medida en que tú puedas transferir y entender cuál es el código simbólico –a través de esos insights y esos códigos– vas a conectarte con la gente

6.3. Códigos simbólicos de las muñecas bebé

6.3.1. La muñeca bebé ha sido el juguete más vendido en el mundo, fabricado para niñas . Por ejemplo, tú ves las niñas y te das cuenta de que no se separan de su muñeca. Sin embargo, lo que realmente nos interesa saber es: ¿Cuál es la conexión emocional poderosa que tienen ellas con la muñeca bebé?

6.4. Código simbólico de las muñecas Barbie

6.4.1. ¿Qué les ven de Barbie a las mujeres? ¿Por qué la Barbie, a pesar de ser también una muñeca, tiene un prototipo tan distinto al de la muñeca bebé? Su código funcional, curiosamente, es el mismo al de la muñeca bebé: son divertidas y las puedo llevar a todas partes; el código emocional: es mía, es mi mejor amiga y no estoy sola; y el código simbólico: seré bella y casi perfecta como tú.

6.5. Código simbólico de las muñecas Bratz

6.5.1. ¿Qué venden las muñecas más exitosas del mundo llamadas Bratz? Bratz, al igual que Barbie y muñeca bebé, vende el mismo código funcional: son divertidas y las puedo llevar a todas partes; tienen el mismo código emocional: es mía, es mi mejor amiga, no estoy sola.

6.6. Código simbólico de Diesel

6.6.1. ¿Qué te venden cuando compras pantalones Diesel? ¿Por qué estás dispuesto a pagar tres, cuatro, hasta cinco veces el precio de un jean regular? ¿Que la calidad es mejor? No lo creo ¿Que el concepto es mejor?

6.6.1.1. una mujer recostada cómodamente en un sofá y un hombre eufórico con los jeans rotos, por ejemplo. Entre cada una de ellas debe haber algo en común que provoque en el cerebro lo mismo: ¿Qué crees que puede ser? ¿Vivir como rockstar? ¿Vivir como un artista?

6.7. IMPLEMENTANDO EL CÓDIGO SIMBÓLICO EN LA COMUNICACIÓN

6.7.1. ¿Cómo llevas tú el código a la comunicación?

6.7.1.1. Recuerda que lo más importante no es encontrar el código, sino tenerlo en la mano y poder transmitirlo e implementarlo dentro de tu estrategia de mercadeo y de posicionamiento

6.7.2. Estimulando el subconsciente con priming

6.7.2.1. Priming significa modelación del subconsciente. Es una técnica que busca sacar información del subconsciente del significado de las cosas. Es decir, toda palabra tiene un significado. Si yo digo, por ejemplo, champú, tu cerebro, inmediatamente, relacionará el término con agua, con ducha, con una mujer hermosa o con pelo largo. Eso es inconsciente colectivo, pues probablemente todos, o una gran mayoría, relacionamos estos conceptos de forma simultánea.

6.7.2.2. El poder del priming

6.7.2.2.1. Como veíamos anteriormente, es a través de la técnica de la psicología contemporánea llamada priming que podemos conectarnos profundamente con un concepto.

6.8. El código de la telefonía celular

6.8.1. Cuando entras al subconsciente de la gente logras descubrir que la categoría “teléfonos celulares”, significa: libertad, posibilidad, sin límites y grandeza, en la gran mayoría de las cabezas subconscientes de muchas culturas y mercados.

7. Sintetiza, codifica e implementa

7.1. El poder del código radica en ser el motivo más profundo biológico, subconsciente, emocional para conectarte a una categoría, producto o servicio

8. Código cultural + código biológico = código simbólico

8.1. si encuentras un código y este no llega a una implementación real, no servirá de nada y habrás perdido todo el esfuerzo.

8.1.1. Encontrar el código no lo es todo, trasmitirlo correctamente es gran parte del éxito.

8.2. Por ejemplo:

8.2.1. Independientemente que el código de muñeca bebé es “Sentirme mamá”. El día que uses de forma directa y cruda ese código para promocionar muñecas bebé no lograrás nada.

8.2.2. Veamos esta foto de un señor con muchos perros paseándolos por las calles de una ciudad. Si tienes el código cultural dirás. “Ese señor tiene muchos perros y los pasea todo los días”. Sin embargo, si tienes el código cultural sabrás que ese es su trabajo

9. EL PENSAMIENTO SIMBÓLICO

9.1. Debido a nuestra composición, el modus operandi mental y la inclusión de un cerebro racional junto al emocional, los humanos somos la única especie que reacciona a símbolos.

9.1.1. te has hecho estas preguntas: ¿Cuál es el código simbólico de la categoría? Ojo: el código es de la categoría, no de la marca. Es por esto que un código descubierto debe ser bien resguardado, porque le puede servir a cualquiera para jugar dentro de la categoría.

9.1.1.1. El código simbólico de un contador va mucho más allá de lo regular, es algo que nadie pedirá racionalmente:

9.1.1.1.1. Código categoría servicios contables o contador:Si ellos te venden la idea de que si los contratas empezarás a dormir tranquilo y dejarás de andar preocupado y así podrás enfocarte en otras cosas

10. Valor simbólico del oro

10.1. ¿Por qué el oro ha sido, por muchos años, el metal más apreciado por la humanidad en tantas culturas? Probablemente pienses que es porque los países basan sus economías en oro.

10.1.1. A través de los años ha sido relacionado con el sol, con Dios y con el poder

10.1.1.1. Este valor significativo (el valor real) del oro se ha dado gracias al valor simbólico, no a su costo.

11. Valor simbólico del fútbol

11.1. ¿Por qué al ser humano le gusta tanto el fútbol?

11.2. ¿Por qué es el deporte más visto y más jugado en el mundo?

11.2.1. si vemos una imagen en la que está alineado todo el equipo, una donde vemos agresión, otra donde la pelea parece un juego; entendemos varios significados como la pena, tristeza, la acción agresión; también la amistad, el logro y premio. Pero si vemos muchas cosas como estas y no entendemos el valor del código simbólico y cómo interpretarlo, solo nos llegan simples imágenes frías. Sin embargo, si sabes leer bien, verás: las filas de los jugadores significan línea de batalla, los lesionados: heridos, los goles: éxito de la estrategia, el trofeo, los jugadores: los abrazos: paz después de la guerra.

11.3. ¿Por qué el fútbol es tan importante para tantas culturas?

12. Transfiriendo el código a un empaque

12.1. ¿Cómo llevar un código a un empaque? Pues es esta una de las formas más efectivas para el proceso de decisión, que se da comúnmente cuando estás enfrente del producto. Por ejemplo, ¿cómo debe ser el empaque de la comida para perros?