MARCA

1. BRAND IDENTITY

1.1. SEÑALA QUIEN ES LA MARCA, SU IDENTIDAD, ES EL CONJUNTO DE ATRIBUTOS Y ELEMENTOS QUE FORMAN LA MARCA Y COMO LA RECONOCE SU PUBLICO OBJETIVO

2. INFLUENCIA

2.1. ES LA CAPACIDAD DE INFLUENCIAR, MEDIANTE LA PERSONALIDAD, LA NOTORIEDAD Y LA LEALTAD DE LA MARCA A SUS CONSUMIDORES Y SUS COMPORTAMIENTO

3. ¿QUE ES?

3.1. ES UN SIMBOLO O UNA SEÑAL QUE SIRVE PARA DIFERENCIAR Y RECONOCER UN PRODUCTO EN EL MERCADO O PARA DISTINGIR LA CALIDAD Y LA PERTENENCIA

4. ORIGEN

4.1. LA PALABRA EN INGLES "BRAND" VIENE DE LA PALABRA "TO BURN" QUE EN ESPAÑOL SIGNIFICA QUEMAR, YA QUE AL GANADO SE LE MARCABA CON METAL CALIENTE PARA RECONOCER AL PROPIETARIO

5. EVOLUCION DEL BRANDING

5.1. 1827

5.1.1. LA PALABRA BRAND SE USABA COMO MARCA REGISTRADA Y SERVIA PARA DEMOSTRAR LA CALIDAD Y EL ORIGEN DE CADA PRODUCTO, PARA TENER UNA RAZON PARA VENDERLO A MAYOR PRECIO

5.2. 1958

5.2.1. LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS SE ASOCIAN A IDEAS, PLACERES, BENEFICIOS Y EMOCIONES, SE EXTIENDEN LAS RELACIONES PUBLICAS Y CON EL CLIENTE CON EL FIN DE ASOCIAR LA MARCA Y SU SIGNIFICADO CON LA MENTE DEL CLIENTE

5.3. 1980

5.3.1. SE EMPIEZA A USA EL CONCEPTO DE MARCA CORPORATIVA, CON EL FIN DE DARLE SENTIDO DE PERTENENCIA E IDENTIDAD, CON EL FIN DE ATRAER PERSONAS CON LA CULTURA DE LA EMPRESA

6. OBJETIVOS

6.1. DIFERENCIARSE SOBRE LA COMPETENCIA

6.2. ORIENTAR LOS CANALES DE COMUNICACION CON EL CLIENTE, REDES SOCIALES, PAGINAS WEB, ETC.

6.3. TENER UNA ESTRATEGIA PARA VENDER SU PRODUCTO

6.4. POSICIONARSE EN EL MERCADO

6.5. ALCANZAR A UN PUBLICO OBJETIVO

6.6. AUMENTAR EL VALOR DE LA COMPAÑIA PARA ACCIONISTAS, CONSUMIDORES Y LA SOCIEDAD

7. ELEMENTOS

7.1. NOMBRE: PUEDE SER ALGO FACIL DE RECORDAR, QUE REFLEGE ALGUN BENEFICIO, UNA ABREVIATURA O EL NOMBRE DE SU CREADOR

7.2. SIMBOLO: UN DISEÑO CON COLORES LLAMATIVOS, FACIL DE RECONOCER Y DIFERENCIAR

7.3. LOGOTIPO: UN SIMBOLO UNICO QUE ESTA ASOCIADO A LO QUE REPRESENTA, FORMADO POR LETRAS E IMAGENES

7.4. ESLOGAN: UNA FRASE SIMPLE, QUE AYUDE AL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

7.5. PERSONALIDAD: SON LOS VALORES QUE QUIERE PROYECTAR LA MARCA