1. INTRODUCCIÓN: LA IMAGEN PERSONAL Y LA EMPLEABILIDAD EN UN CONTEXTO DE CAMBIO Y COMPETICIÓN
1.1. Nace con el estallido de España en 2008 y surge un cambio de mentalidad
1.1.1. El trabajador busca su: AUTOASEGURAMIENTO y nuevas formas de flexibilización del empleo, crean mayor incertidumbre y precariedad.
1.1.1.1. La creatividad, la imaginación y la innovación constante de estrategias de búsqueda de empleo marca el panorama actual del mercado de trabajo.
1.1.1.1.1. - Reforzar la imagen del candidato
1.1.1.1.2. - La primera impresión es la CLAVE
1.1.1.1.3. La proyección correcta de la imagen del trabajador se consigue con sus VALORES : CALIDA Y BUENA REMUNERACIÓN.
2. DESARROLLO TECNOLÓGICO Y PERSONAL BRANDING: LA IMAGEN, LA INFORMACIÓN PERSONAL Y LAS REDES SOCIALES EN PERSPECTIVA HISTÓRICA
2.1. Democratización tecnológica : BRCHA DIGITAL
2.1.1. Se conoce la marca personal al resto de candidatos y reclutadores
2.1.2. Llega la Web 2.0
2.1.2.1. Las empresas buscan captar nuevos clientes y obtener beneficio
2.1.2.1.1. El usuario se vuelve ACTIVO Y CREADOR
3. CONCEPTO Y MARCO DEL PERSONAL BRANDING: DELIMITACIÓN DE SUS FUNCIONES EN LAS ORGANIZACIONES Y APLICACIÓN A LA GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL
3.1. Marca: nombre - signo - símbolo (GENERA VALOR AL PROPIETARIO)
3.1.1. PERSONAL BRANDING: Proceso de creación y gestión de nombres, signos y símbolos que identifican a una persona en concreto y que generan un valor para esta.
3.1.1.1. FUNCIONES
3.1.1.1.1. Dirección estrategia de marketing
3.1.2. DELIMITADORES
3.1.2.1. Subsistema de Marketing
3.1.2.1.1. Subsistema Financiero
4. GENERACIÓN DE VALOR DE MARCA PERSONAL: ACTUACIONES A TRAVÉS DE SUS COMPONENTES.
4.1. KELLER: VALOR CAPITAL DE MARCA BASADO EN EL CLIENTE eso quiere decir analizamos la marca siempre desde el punto de vista del cliente.
4.1.1. Se debe tener en cuenta lo que aporta la marca, por sí misma, al trabajador.
4.1.1.1. El conjunto de reacciones positivas y negativas que el nombre de una persona, entendido como marca, provoca en el público interesado en la misma.
4.1.1.1.1. 4 fases:
4.2. AKER: Factores que integran valor de marcas
4.2.1. Lealtad de marca: clientes fieles
4.2.1.1. Contenido constante - público objetivo y leal a los contenidos
4.2.1.1.1. INFLUENCER: Lideres de opinión que ayudan a un mayor acceso a las plataformas
5. PROCESO DE CREACIÓN DEL VALOR DE MARCA PERSONAL Y PROFESIONAL: UNA APROXIMACIÓN A LAS BUENAS PRÁCTICAS EN EL PERSONAL BRANDING
5.1. Etapas para conseguir los objetivos
5.1.1. Investigación del marcado laborar y delimitación de las estrategias: Cuanto más concreto sea, más efectiva será su campaña comunicativa.
5.1.1.1. Determinación de las tácticas de marketing: Canales de comunicación
5.1.1.1.1. Posicionamiento de marca en redes
6. CONCLUSIONES: LA CRECIENTE IMPORTANCIA DE LA GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL EN EL INCIERTO (Y ACELERADO) MERCADO DE TRABAJO DEL SIGLO XXI.
6.1. PB—> es una disciplina de nueva creación que se ha implantado en el mercado laboral, convirtiendo a los empleados y trabajadores en productos con una marca que coincide con su propia identidad.
6.1.1. El enfoque se produce por : Las escasas oportunidades laborales del contexto español poscrisis, marcado por el exceso de oferta y la escasez de demanda de mano de obra.
6.1.1.1. El desarrollo de la tecnología y, específicamente, de Internet, permite un mayor y mejor contacto entre empresas y trabajadores.
6.1.1.1.1. Personal branding satisfactoria: si se asocia el nombre de la marca con el sector de referencia