1. Toma de decisiones para la satisfacción de sus necesidades basadas en preferencias.
1.1. objetivo de descubrir el comportamiento del consumador
1.1.1. describir la elección del consumo
1.1.2. Evidenciar preferencias
1.1.3. Explicar el condicionamiento así como las licitaciones
1.1.3.1. según
1.1.3.1.1. precio
1.1.3.1.2. ingreso
2. preferencias
2.1. Electa cualitativamente
2.1.1. ingreso
2.1.2. precio
2.1.3. calidad
2.2. Reconocimiento y jerarquizar
2.2.1. marcan precencia al
2.2.1.1. seleccionar
2.2.1.2. adquirir
2.2.1.3. usar
2.2.1.4. elegir
2.2.1.5. desechar
2.2.2. Mediante ideas o experiencias
3. Relación consumidor-productor
3.1. logro de satisfacción de necesidades
3.1.1. axiomas
3.1.1.1. completitud
3.1.1.1.1. A es preferible a B
3.1.1.1.2. A es indiferente a B
3.1.1.1.3. A = B
3.1.1.2. transitividad
3.1.1.2.1. A es preferible a B, B es preferible que C, entonces A es preferible que C
3.1.1.2.2. A es indiferente a B, B es indiferente a C, entonces A es indiferente a C
3.1.1.3. continuidad
3.1.1.3.1. A>B , entonces A es preferible a B
4. Utilidad
4.1. Capacidad que tienen los bienes o servicios de satisfacer las necesidades
4.2. Cuando la utilidad total aumenta debido a que la segunda unidad de un bien marca una unidad adicional se le llama unidad marginal
4.2.1. En la teoria de la demanda se maximiza la utilidad, en la elección de la canasta por la que hay preferencia