1. Desarrollo Conceptual Estructura Cronológica
1.1. Bartles 1988
1.1.1. Sirvió como base para estructurar el marketing
1.2. Munuera 1992
1.2.1. Partiendo de la veracidad de la hipótesis de que los hechos (económicos, comerciales, empresariales, tecnológicos) hace un recuento de las ideas mayormente aceptadas.
1.3. Kerin 1996
1.3.1. En el momento de la aparición del Journal, el Marketing y sus antecedentes se encontraban muy influenciados por la Economía Aplicada.
1.4. Wilkie y Moore 2003
1.4.1. Búsqueda, Formalización, Cambio de Paradigma e Intensificación al cambio.
2. Dimensión Social y Pública
2.1. Antecedentes
2.1.1. Actividades como el truque, flujos de intercambio y comunicación.
2.1.2. Manifestación Espontánea
2.1.3. Nacimiento junto a las primeras actividades comerciales
2.2. Primeros Debates
2.2.1. Postura 1 Tradicional Marketing commo funcion mas de la actividad empresarial
2.2.2. Postura 2 Definiciones Alternativas de la disciplina
2.3. Primer Periodo de Transición
2.3.1. Postguerra y Prosperidad económica
2.3.2. Internacionalización de la Economía y Hegemonía de EEUU
2.3.3. El marketing como la función para descubrir y satisfacer las necesidades de los usuarios
2.3.3.1. Desde entonces el marketing comprende cuatro grandes funciones: identificar las necesidades, concebir los productos, persuadir a la clientela, y distribuir los productos
2.4. Consolidación
2.4.1. La esencia del marketing quedaba de este modo establecida en la existencia de transacciones, conceptuadas como intercambios de valores entre dos o más partes, y sus actuaciones se concebían como acciones humanas.
2.4.2. Proceso progresivo de ampliación del ámbito de actuación del marketing
2.4.2.1. Defensores de la Ampliación
2.4.2.2. Detractores de la Ampliación
2.5. Segundo Período de Transición
2.5.1. Enfoque de estudio de la disciplina va a dar lugar a una pluralidad de subáreas de especialización
2.5.1.1. Cuerpos de Conocimiento Central de Marketing
2.5.1.2. Comportamiento del Consumidor
2.5.1.3. Aspectos Gerenciales del Consumidor
2.5.1.4. Aplicaciones del Marketing
2.5.1.5. Educación del Marketing
2.6. Expansión y Especialización
2.6.1. La construcción de la infraestructura científica necesaria para el desarrollo de los nuevos campos de especialización se ha visto complementada durante estos últimos años con el surgimiento de nuevas publicaciones especializadas
2.6.1.1. El Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing
2.6.1.2. Social Marketing Quarterly
2.6.1.3. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing
2.6.1.4. Revista Internacional de Marketing Público y No Lucrativo