1. Este capitulo sintetiza los mecanismos intelectuales de la escritura.
1.1. El modelo ODA
1.1.1. El autor dice que aunque escribir no sea interesante ni sea un ejercicio fácil se niega a aceptar que la capacidad de comunicarse con éxito sea un don.
1.2. una inquietud global
1.2.1. El autor dice que tiene una gran preocupación ya que los jóvenes no se saben expresarse oralmente ni por escrito.
1.3. El ramo de flores
1.3.1. El objetivo de este capitulo es que lo que se le quiere dar a conocer a un publico llegue directamente y completo que el autor se de a entender por completo para asi darle interés al publico.
1.4. Kant y el indio lalokota
1.4.1. Con esta historia quiere decir que la escritura tiene un carácter especial lento de construcción y de lectura proporcional por que la información se va dosificando a lo largo de las frases.
1.5. La maquina de congelar palabras
1.5.1. El autor quiere decir que la comunicación escrita debe ser mas controlada que la comunicación oral.
1.6. El paradigma del entretenimiento
1.6.1. La comunicación es la atracción del publico y eso sirve para la comunicacion de pareja.
1.7. La catedral y el bazar
1.7.1. los tecnólogos para decidir qué metáforas son las dominantes en nuestrotiempo.Pero sí que resulta interesante explorar las metáforas de la catedral y del bazar para poner en evidencia la necesidad de construir textos de altaatracción y que respondan a las expectativas de nuestro público; queentretengan
1.8. La voluntad de comunicar
1.8.1. Cual es la actitud que pide una comunicación exitosa el primer componente es la voluntad de comunicar y tener una actitud positiva.
1.9. La gran confusión
1.9.1. Las personas que quieren escribir no quieren convertirse en genios literarios solo ser claros en lo que quieren comunicar.
1.10. La oveja Dolly
1.10.1. La comunicación es una negociación por que siempre estamos negociando ideas,intereses o afectos.
1.11. Escribir no es solo redactar
1.11.1. El autor dice que la retorica diferencia perfectamente son 3 momentos: inventar ideas, organizarlas y redactarlas.
1.12. Mariscal de pagina
1.12.1. Para que una estrategia pueda salir airoso y llevar a cabo su objetivo es indispensable conocer que se va a encontrar en el campo abierto de la comunicacion con su publico
1.13. El arbol de la sabiduría
1.13.1. El texto es un árbol que reproduce una estructura de ideas de distintos niveles de jerarquía para conseguir la intensión deseada sobre el publico.