LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.

1. 1. LA MARCA EN LA PUBLICIDAD.

1.1. IDENTIDAD DE MARCA.

1.1.1. Nombre.

1.1.2. Logotipo.

1.2. IMAGEN DE MARCA.

2. 2. EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD.

2.1. CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

2.1.1. Condicionantes externos.

2.1.2. Condicionantes internos.

3. 3. MODELOS PUBLICITARIOS DE TIPO PSICOLÓGICO.

3.1. Aprendizaje.

3.2. Actitud.

3.3. Motivación.

3.4. Creatividad.

4. 4. LA CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD.

4.1. FASES.

4.1.1. Briefing.

4.1.2. Planner.

4.1.3. Copy Strategy.

4.2. ESTILOS CREATIVOS.

4.2.1. USP.

4.2.2. Imagen de marca.

4.2.3. Valores tradicionales.

4.2.4. Start strategy.

4.2.5. Transgresión de la publicidad.

4.3. TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS.

4.3.1. Televisión.

4.3.2. Radio.

4.3.3. Cine.

4.3.4. Prensa.

4.3.5. Medios exteriores.

4.3.6. Internet.

5. 5. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS.

5.1. Medios Publicitarios.

5.2. Soporte Publicitario.

5.3. Espacio Publicitario.

6. 6. LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS.

6.1. Pretest.

6.2. Postest

7. 7. NORMATIVA SOBRE LA PUBLICIDAD.

7.1. Ley General de Publicidad.

7.2. Ley 25/1994, Televisión sin fronteras.

7.3. Artículo 282 del Código Penal.

7.4. Autocontrol.