1. Es la acción por la cual se busca una oportunidad de negocio en el mercado, se analiza, se escoge un segmento y se establecen una serie de estrategias para implementarlas.
1.1. Fases del proceso
1.1.1. Análisis de oportunidades del mercado
1.1.1.1. Esta fase se realiza por medio de una investigación de mercado, pretende de descubrir una o varias necesidades latentes en el mercado. Esta debe tener un objetivo.
1.1.1.1.1. Situaciones permiten identificar una oportunidad de mercado
1.1.2. Segmentación y selección de mercado
1.1.2.1. Consiste en coger a todo el grupo de personas que conforma el mercado y dividirlo en diferentes grupos que tengan algunas características comunes de algún tipo concreto.
1.1.2.1.1. Tipos de segmentación
1.1.2.1.2. Selección del mercado objetivo
1.1.3. Análisis del mercado
1.1.3.1. Pasos para una investigación
1.1.3.1.1. Recolección de datos
1.1.3.1.2. Interpretación de datos
1.1.3.1.3. Diferenciación de acuerdo a relevancia.
1.1.4. Las estrategias del proceso
1.1.4.1. Establecer en el mercado ese producto o servicio involucrado en el proceso.
1.1.4.1.1. Las estrategias son:
1.1.5. Formulación de estrategias de Marketing
1.1.5.1. La formulación estratégica de márketing comprende la definición de objetivos de marketing y de las estrategias de segmentación de mercados, posicionamiento, crecimiento, de competencia y mezcla de marketing.
1.1.5.1.1. Producto
1.1.5.1.2. Precio
1.1.5.1.3. Plaza
1.1.5.1.4. Promoción
1.1.6. Control y evaluación
1.1.6.1. Esta es la última parte del proceso de mercadotecnia, y contempla el análisis de como fue el desarrollo de las actividades
1.1.6.1.1. Control estratégico
1.1.6.1.2. Control de rentabilidad
1.1.6.1.3. Control del plan