[Processo#8] Checklist de Otimização: Performance Max (1)

1. Parte 01 - Informações essenciais sobre P.max

1.1. O que é?

1.1.1. Tipo de campanha que permite a exibição de anúncios em toda a rede do Google

1.2. O que precisamos fornecer para esse tipo de campanha?

1.2.1. Indicadores de público-alvo que serve como bússola p/ a P.max ir atrás de pessoas semelhantes

1.2.1.1. Recomendação: forneça para o Google uma base qualificada, ou seja, dados dos seus clientes

1.2.1.2. O google utiliza esse indicador para encontrar outras pessoas

1.2.1.3. OBS: Já que a campanha utiliza essa base de públicos como referência para ir atrás de novo públicos, essa campanha irá desempenhar cada vez melhor de acordo com o tamanho da sua base

1.2.2. Textos: títulos e descrições

1.2.3. Imagens: 1:1 [quadrada] e 1,91:1 [paisagem]

1.2.4. Vídeo: insere a URL do vídeo e será puxado

1.2.5. Feed de produtos

1.3. Vantagens:

1.3.1. É uma campanha super inteligente

1.3.2. Focada em: gerar conversões em todos os canais do Google

1.3.2.1. 1. YouTube

1.3.2.2. 2. Rede de Display

1.3.2.3. 3. Pesquisa

1.3.2.4. 4. Discover

1.3.2.5. 5. Gmail

1.3.2.6. 6. Maps.

1.3.3. Pode ser utilizada tanto com FEED de produtos quanto sem FEED, entregando em todas as redes exceto shopping

1.4. Desvantagens

1.4.1. 1. Temos pouco controle sobre esse tipo de campanha

1.4.1.1. Sendo uma campanha inteligente e automatizada, as opções de edições para otimização são limitadas

1.4.2. 2. Não é possível aplicar ajustes de lances, como por exemplo:

1.4.2.1. 2.1 - Lance em locais

1.4.2.2. 2.2 - Lance idade

1.4.2.3. 2.3 - Lance em públicos

1.4.2.4. 2.4 - Lance em dispositivos

1.4.2.5. 2.5 - Lance em faixas de renda

1.4.3. 3. Não fornece de forma muita clara quanto gastou e o nº de conversões em cada rede

1.4.3.1. Mas, até o momento, conseguimos entender quanto do orçamento total foi para a rede do shopping

1.4.3.1.1. Custo da campanha: 2.382,35

1.4.3.1.2. Grupo de ficha: 2.109,47

1.4.3.1.3. % de orçamento em shopping: 88,5%

1.4.3.1.4. Valor gasto nas outras redes: R$ 272,88

1.4.4. 4. Não temos controle sob para quais termos de pesquisa estamos aparecendo e a negativação de palavra ainda não é possível

1.4.5. 5. Alguns momentos ela pode utilizar do termo da marca para manter a performance, "roubando" conversões da institucional

1.4.5.1. Exemplo: matheus

2. Parte 02 - Tipos de P.MAX

2.1. 1. Abrangente

2.1.1. Contém todos os produtos

2.2. 2. Top x produtos mais vendidos

2.2.1. Curva A – itens com alto valor de demanda ou consumo;

2.3. 3. Top x produtos com maiores preços

2.4. 4. Para regiões específicas

2.4.1. Brasil

2.4.2. SP

2.4.3. BR - SP

2.4.4. Sul + Sudeste

2.4.5. Norte + Nordeste + Centro-Oeste

2.5. 5. Categorias específicas

3. Parte 03 - Otimização Padrão

3.1. Passo 01: Selecione campanhas de P.Max

3.1.1. Para visualizar apenas esse tipo de campanha e facilitar o entendimento

3.2. Passo 02: Ordene por custo e comece da mais relevante para a menos relevante em valor gasto

3.3. Passo 03: Clica no nome da campanha para avançar para a "visão geral"

3.4. Passo 04: Clique em grupos de recursos para entender a quantidade de grupos e se estão ativos ou pausados

3.4.1. Exemplo1

3.5. Passo 05: Vá para a aba de "produtos" [É aqui que acontece a principal parte da otimização de uma P.max]

3.5.1. Passo 5.1: Se tiver mais de um grupo de recurso, adicionar o filtro "grupos de recursos" e selecione o grupo que deseja analisar a performance dos produtos

3.5.1.1. Demonstração

3.5.2. Passo 5.2: Com o grupo selecionado, siga para o passo 06

3.5.2.1. Aplicação

3.6. Passo 06: Tipos de Análises e Ordenamentos

3.6.1. 1º opção: Ordenar por Custo

3.6.1.1. Do maior para o menor para entender os produtos que possuem uma maior relevância estatística para poder ser analisados

3.6.1.2. Produtos que gastaram um valor pequeno, provavelmente, ainda não atingiram uma quantidade mínima de cliques para se esperar uma conversão

3.6.1.2.1. Entender a relação entre nº de cliques X venda

3.6.1.3. Cuidado para não "querer" conversão em produtos que receberam uma quantidade pequena de orçamento

3.6.1.3.1. Então, não elimine um produto apenas olhando para CUSTO e CONVERSÃO (venda)

3.6.2. 2º opção: Ordenar por CPC

3.6.2.1. Do maior para o menor para entender os produtos que possuem um maior CPC

3.6.2.2. Possíveis motivos de um produto ter um alto cpc:

3.6.2.2.1. 1 - Preço

3.6.2.2.2. 2 - Foto não atrativa

3.6.2.2.3. 3 - Nome do produto

3.6.2.2.4. 4 - Leilão

3.6.2.2.5. 5 - Concorrentes mais atrativos

3.6.3. 3º opção: Ordenar por ROAS

3.6.3.1. Métrica consequência

3.6.3.2. ROAS alto é reflexo de:

3.6.3.2.1. - Baixo CPA

3.6.3.2.2. - Alto Ticket médio

3.6.4. 4º opção: Ordenar por Conversões

3.6.5. 5º opção: Ordenar por Preço

3.6.5.1. Preço alto

3.6.5.1.1. Exemplo

3.6.5.2. Preço baixo

3.6.5.2.1. Exemplo

3.6.5.3. Por custo para entender a **faixa de preço** dos produtos que mais estão **recebendo verba**

3.6.5.3.1. Exemplo

3.6.6. 6º opção: Impressões

3.6.6.1. Mede a demanda sobre determinado produto

3.6.6.2. Determinado produto recebeu orçamento ➝ teve impressões ➝ mas baixo volume de cliques

3.6.6.2.1. Tem uma demanda sobre aquele produto

3.6.6.2.2. Tem pessoas buscando por termos que levam até aquele produto

3.6.6.2.3. Mas teve uma interação baixa de clique naquele produto

3.6.6.2.4. Normalmente, preço não competitivo

3.7. Passo 07: Exclusão dos produtos selecionados

3.7.1. - Acontece dentro do grupo de fichas

3.7.2. - "Exclusão em cascata"

3.7.2.1. Se refere ao modelo de exclusão que era encontrado nas antigas campanhas de Shopping

3.7.2.1.1. 1º Nível: Categoria

3.7.2.1.2. 2º Nível: Produto

3.8. Perguntas Frequentes

3.8.1. ➜ Motivos que levam um produto ser desativado:

3.8.1.1. Consumiu verba, mas não converteu

3.8.1.2. ROAS Baixo

3.8.1.3. CPA Alto

3.8.1.4. CPC Alto

3.8.1.5. Preço baixo (existe produtos que não se enquadra como potenciais a serem impulsionados)

3.8.1.6. Estoque

3.8.2. ➜ O que considerar antes de desativar um produto?

3.8.2.1. A relevância do produto dentro do Relatório de desempenho de produto do google analytics, exemplo:

3.8.2.1.1. Localizo o produto que quero analisar dentro da P.max ➝ Produtos

3.8.2.1.2. Com o mesmo filtro de tempo selecionado, busco esse produto no relatório de Desemp. de Prod

3.8.2.1.3. Adiciona a dimensão secundária: campanha e entenda o peso do produto a nível de campanha

3.8.3. ➜ O que leva um produto ter uma baixa performance dentro da p.max?

3.8.3.1. 1. Fora do site

3.8.3.1.1. Problema no Feed de produtos

3.8.3.1.2. Baixa demanda sobre aquele produto ( ↓ Impressões )

3.8.3.1.3. Baixa taxa de cliques (CTR), podendo levar ao alto custo por clique (CPC), devido:

3.8.3.2. 2. Dentro do site

3.8.3.2.1. Página de produto com baixa conversão

4. Parte 04 - Otimização via Facilitadores

4.1. Aplicação de Filtros

4.1.1. Filtro: custo > 100,00

4.1.1.1. Exemplo

4.1.1.1.1. Para analisar produtos com uma relevância estatística mínima para poder tomar uma decisão de exclusão

4.1.2. Filtro: CPC > 2,00

4.1.2.1. Exemplo

4.1.2.1.1. - Identificar os produtos que sobem a régua do CPC a nível de campanha e que, não necessariamente, tem um preço elevado diante do mercado

4.1.2.1.2. - Correlacionar CPC com Preço:

4.1.3. Filtro: CPA > 50,00

4.1.3.1. Exemplo

4.1.3.2. OBS: A depender do modelo de atribuição que estiver utilizando na conta, precisa tomar cuidado com o uso do custo por conversão como um fator de otimização, já que comum encontrar esse tipo de cenário:

5. Parte 05 - Otimização via Relatório Predefinido

5.1. Passo 1: clique em relatório

5.1.1. Demonstração

5.2. Passo 2: Coloque um nome para o relatóiro

5.2.1. Demonstração

5.3. Passo 3: Seleciona a campanha

5.3.1. Demonstração

5.4. Passo 04: Organize as colunas de métricas

5.4.1. Demonstração

5.5. Passo 05: Aplique os ordenamentos como preferir

5.5.1. Ordenamento pontuados no momento 02 dessa aula

5.6. Passo 06: Exporte para uma planilha

5.6.1. Demonstração

5.7. Passo 07: Selecione o intervalo de ID que deseja excluir

5.7.1. Print

5.8. Passo 08: Selecione "ID do item" dentro do grupo de fichas

5.9. Passo 09: Exclua os produtos desejados

5.9.1. Print

6. Parte 06 - Estratégias de Lances

6.1. Qual usar?

6.2. Quando alterar?

7. OBS:

7.1. Para saber quanto está sendo gasto em shopping, subtraia o custo total da campanha pelo custo do grupo de fichas

7.1.1. Passo 1) Custo da campanha de P.max

7.1.1.1. .

7.1.1.2. .

7.1.2. Passo 2) Custo do grupo de ficha

7.1.3. Passo 3) Encontrar o % de verba que está sendo direcionada para a vitrine do shopping

7.1.3.1. (Custo G.F / Custo Camp P.max) X 100 = % shopping

7.1.3.2. 93%

7.2. Vitrine de produtos

7.2.1. A ferramenta exibe a foto do produto, o nome, preço e em qual loja é possível encontrar o item.

7.2.2. O principal inventário da P.Max é a vitrine de produtos exibidas no Google Shoppin

7.2.2.1. Exibi produtos específicos de acordo com o termo de busca do usuário

7.2.2.2. Logo, o título do produto tem que ir de encontro ao modo de busca do usuário

7.2.3. Como otimizar imagens para o Google Shopping?

7.2.3.1. 1. Adequação da URL

7.2.3.1.1. Ter uma URL adequada para a página da imagem contribui para mostrar com precisão o produto

7.2.3.1.2. o URL deve começar sempre com https ou http, além de seguir o mesmo padrão de palavras

7.2.3.1.3. Evitar o uso de vírgula, cedilha e acentos no endereço da sua foto.

7.2.3.1.4. Exemplo

7.2.3.2. 2. Tamanho da imagem

7.2.3.2.1. imagens devem ter o tamanho mínimo de 100×100 pixels;

7.2.3.2.2. o tamanho recomendado para todos os produtos é de pelo menos 800 x 800 pixels;

7.2.3.2.3. as imagens não podem ser maiores que 16MB;

7.2.3.2.4. enquadre o produto no espaço da imagem, que é entre 75% e 90%.

7.2.3.2.5. O que NÃO deve ser colocado em uma foto do Google Shopping:

7.2.3.3. 3. Formato do arquivo

7.2.3.3.1. formatos mais usados na plataforma são: JPEG, PNG e GIF

7.2.3.3.2. Cada um tem uma qualidade e tamanho diferente