1. En esencia, la investigación en comunicación masiva busca desentrañar los efectos de los medios de comunicación en la sociedad y cómo estos medios influyen en la percepción, actitudes y acciones de las personas.
1.1. Comunicación funcional y desarrollo
1.1.1. La investigación en comunicación masiva puede centrarse en medir el impacto de las estrategias de comunicación en el desarrollo, evaluando cómo ciertos mensajes o campañas han contribuido al progreso de una sociedad.
1.1.1.1. 1930-1945 EL DESPEGUE
1.1.1.1.1. Fue una época significativa en el desarrollo de la investigación en comunicación masiva. Durante esta era, se produjeron avances notables en la comprensión de cómo funcionan los medios de comunicación y cómo impactan en la sociedad.
1.1.1.2. 1945-1950 TRANSICION
1.1.1.2.1. El tema central de los trabajos en comunicación sigue siendo el de la opinión pública, sin embargo, se concretan más en el estudio de los efectos
1.1.1.3. 1950-1960 SISTEMATIZACIÓN
1.1.1.3.1. El análisis sobre sistemas sociales desde la sociología impulsa el interés por el estudio de la sociedad y/o cultura de masas (Rosenberg y White, 1957)
1.1.1.4. 1960-1970 INTERNACIONALIZACION
1.1.1.4.1. La comunicación, entendida como proceso de persuasión que modifica conductas, se pone al servicio de una excelente cusa: contribuir en el desarrollo de los países pobres.
1.2. Funcionalismo en el hombre, sociedad y comunicación
1.2.1. En el contexto de la relación entre hombre, sociedad y comunicación en el funcionalismo, podemos abordar varios aspectos importantes:
1.2.1.1. Comunicación como función social
1.2.1.1.1. En el funcionalismo, la comunicación se considera una función esencial para el funcionamiento de la sociedad.
1.2.2. La comunicación se entiende como un proceso que estandariza los fenómenos sociales y los medios se conciben como instituciones que cubren ciertas necesidades.
1.3. Funcionalismo en comunicación
1.3.1. Es necesario reconocer que los estudios funcionales de la comunicación, conocidos como “Mass Communication Research" son importantes y esenciales para comprender y apropiar una postura latinoamericana, si se tiene en cuenta que:
1.3.1.1. Dentro de esa perspectiva aparecen los primeros intentos por abordar cientificamente el fenómeno comunicativo.
1.3.1.1.1. En el desarrollo de dichos estudios, como consecuencia dentro de la misma lógica, se han revaluado muchas posiciones teóricas.
1.4. Paradigma norteamericano
1.4.1. Los puntos centrales de la visión funcional de la comunicación, más concretamente del “Mass Communication Research', particularmente desde norteamérica, podemos plantear lo siguiente:
1.4.1.1. Se centran en los medios de comunicación masiva y desde allí se llega a la preocupación por la comunicación en el hombre.
1.4.1.1.1. Los estudios de la comunicación que buscan soluciones a un tipo de problemas de una sociedad particular -la norteamericana- han cambiado por trabajos que se refie- ren más directamente a otro tipo de sociedades, los paises del tercer mundo.
1.5. Presupuesto funcionales
1.5.1. La transición de los presupuestos funcionales hacia otras perspectivas en la investigación en comunicación masiva se produjo a lo largo de las décadas de 1940 y 1950.
1.5.1.1. Del presupuesto funcional a un mayor diversidad de perspectivas investigación en comunicación de masas. Esta transición es enriquecedora comprensión de cómo los medios influir en la sociedad y la cultura.