El proceso de planificación estratégica

Comienza Ya. Es Gratis
ó regístrate con tu dirección de correo electrónico
El proceso de planificación estratégica por Mind Map: El proceso de planificación estratégica

1. Análisis de la situación

1.1. Investigación científica para definir problemas.

1.1.1. Investigación primaria o secundaria.

1.1.2. Técnicas: Cuantitativas (encuestas) y cualitativas (grupos de discusión).

2. Determinación de objetivos

2.1. Metas: Amplias y generales.

2.2. Objetivos: Específicos y medibles.

2.2.1. Estratégicos: Pautas generales para la organización.

2.2.2. Operativos: Gestión concreta por área.

2.3. Según tipo de publicidad y fase de vida del producto.

3. El público

3.1. Actual: Consumidores, compradores, prescriptores.

3.2. Potencial o no consumidores.

3.3. Clasificación: Leales, buscadores de variedad, nuevos consumidores.

3.4. Segmentación: Geográfica, demográfica, psicográfica.

4. Estrategia

4.1. Estrategia creativa

4.1.1. úblico objetivo, promesa, justificación, ambiente, limitaciones.

4.2. Estrategia competitivas

4.2.1. Comparación, inversión, promoción, posicionamiento.

4.3. Estrategia de desarrollo

4.3.1. Extensivas (nuevos consumidores) o intensivas (clientes actuales).

4.4. Estrategia de fidelización

5. Plan de medios

5.1. Elementos

5.1.1. Impactos (OTS), alcance, frecuencia, coste por mil.

5.2. Calendario

5.2.1. Continuidad, flighting, pulsing.

5.3. Decisiones

5.3.1. Inter-medios: Tipos de medios.

5.3.2. Intra-medios: Soportes específicos.

6. Calendario

6.1. Secuencia y programación de actividades.

6.2. Cumplimiento realista de lo planificado.

7. Presupuesto

7.1. Recursos financieros para publicidad.

7.2. Factores: Ciclo de vida del producto, cuota de mercado, competencia.

7.3. Métodos de determinación: Por porcentaje de ventas, objetivos, rentabilidad.

8. Pretest

8.1. Evaluación previa de material publicitario.

8.2. Métodos

8.2.1. Cuantitativos: Preferencias.

8.2.2. Cualitativos: Credibilidad, interés, memorización.