Fases del proceso editorial para la generación de contenido digital en el sector de la hospitalidad.

1. Creación de contenido visual para el sector de gastronomía y turismo

1.1. La creación de contenido visual representa una descripción creativa y sensorial de nuestros productos y servicios

1.1.1. La fotografía será clave para cumplir este objetivo. Pero esta disciplina es bastante compleja, pues se basa en ciertos cánones previamente establecidos, como son los siguientes:

1.1.2. Composición en fotografía Regla de los tercios: Conlleva la división uniforme del encuadre entre dos cuadrículas horizontales y verticales con el mismo espacio para crear una cuadrícula de tres por tres. Para crear el equilibrio y el flujo dentro de la imagen, los elementos compositivos deberían colocarse en el lugar donde estas líneas de la cuadrícula se intersecan o segmentan la imagen. ▻ Equilibrio: Los diversos cuadrantes de la imagen se complementan entre sí en formas estéticamente agradables. ▻ Líneas principales, enfoque, profundidad de campo. ▻ Punto de vista adecuado.

2. Fórmula PAS

2.1. Responde a las siglas Problema, Agitación y Solución (o lo que es lo mismo, Problem, Agitate, Solution). Se puede aplicar en landing pages, redes sociales, formatos publicitarios tradicionales como carteles, etc.

2.1.1. Problema: Una vez tengas claro cuál es el punto de dolor de tu cliente objetivo, es el momento de describir ese problema.

2.1.2. Agitación: Esta fase trata de apelar a las emociones, agitar su dolor. Como decimos en España, “echar sal a la herida”.

2.1.3. Solución: El producto o servicio va a salvar al usuario, es la solución al problema que tiene

3. • Velocidad de transmisión • Accesibilidad a mucha información • Alcance de la distribución • Tendencia a la diferenciación de contenidos • Transportabilidad • Calidad • Costo

4. Fuentes Bibliograficas • Morales Sánchez, M., (2018), Leer literatura en la era digital, Palabra Clave, vol. 7, no. 2 •Labrada Martínez, E., Salgado Ceballos, C., (2013), Diseño web adaptativo o responsivo, Revista Digital Universitaria, vol. 14, no. 1. Blythe, J., & Solomon, M. R. (2009). Business to business marketing: A step-by-step guide. Pearson Education. • Blythe, J., & Solomon, M. R. (2009). Business to business marketing: A step-by-step guide. Pearson Education. Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Content marketing: A review and future directions. Journal of Marketing Management, 30(1-2), 150-175. • Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Content marketing: A review and future directions. Journal of Marketing Management, 30(1-2), 150-175. https://doi.org/10.1080/0267257X.2013.829456

5. Creación de Contenido Investigación: Recopila información relevante sobre los temas seleccionados, incluyendo datos sobre tendencias en el sector de la hospitalidad, testimonios de clientes, y datos locales. Producción: Redacta y diseña el contenido según el formato elegido. Asegúrate de que el contenido sea atractivo, informativo y alineado con la marca. Optimización SEO: Incorpora técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO), como el uso de palabras clave relevantes, para mejorar la visibilidad en línea. Revisión y Edición: Revisa y edita el contenido para asegurar precisión, coherencia y calidad. Verifica la gramática, el estilo, y la precisión de la información.

6. Textos análogos y digitales

7. Publicación y Distribución Plataformas: Publica el contenido en las plataformas correspondientes, como el sitio web de la empresa, redes sociales, blogs, y boletines electrónicos. Promoción: Utiliza técnicas de promoción como campañas en redes sociales, colaboraciones con influencers, y publicidad pagada para maximizar el alcance del contenido.

8. Matriz de Vaughn

8.1. Es una herramienta de análisis estratégico utilizada para entender y segmentar el comportamiento del consumidor en función de dos dimensiones: el nivel de involucramiento del consumidor y el tipo de motivación (racional o emocional).

8.1.1. La estrategia informativa: en casos de alta involucración y predominio del pensamiento racional. En esos casos el recuerdo solo termina en empatía y preferencia después de un tiempo

9. Alineación de mensajes con las políticas de marca

9.1. Si las y los clientes experimentan confusión, si tus contenidos están producidos de tal manera que no se están transmitiendo la información adecuada o no están llegando a tus clientes o clientas, si tue empresa se confunde con otras, es decir, todos aquellos patrones de inconsistencias

10. Copywriting de contenidos digitales

10.1. Es propiamente un proceso mediante el cual se producen textos de carácter persuasivo enfocados en el marketing y las ventas, tales como:

10.2. ▻ Sitios web ▻ Catálogos ▻ Correos electrónicps ▻ Cartas comerciales

11. Técnicas de redacción para contenidos digitales en el sector de la hospitalidad

11.1. El SEO (optimización en buscadores) es fundamental para que las palabras clave (y con ellas el mensaje clave) de tu negocio dirijan a los potenciales clientes a tus servicios

12. Videos para redes sociales

12.1. Son muchas las razones por las que el desarrollo de este tipo de contenido debe llevarse a cabo: • Pueden compartirse en todas las redes sociales. • Representan la posibilidad de triplicar la cantidad de veces que un contenido se comparte. • Ayuda al posicionamiento SEO. • Mejora las ventas. • Ayuda a destacar sobre la competencia. • En ´términos generales, pueden producirse a bajo costo.

13. Planificación Objetivos y Estrategia: Define los objetivos del contenido digital (por ejemplo, aumentar la visibilidad, atraer clientes, proporcionar información útil) y la estrategia para alcanzarlos. Audiencia Objetivo: Identifica a tu público objetivo, como viajeros, turistas, clientes recurrentes, etc., y comprende sus necesidades y preferencias. Calendario Editorial: Establece un calendario que detalle cuándo se publicarán los diferentes tipos de contenido, como blogs, publicaciones en redes sociales, boletines informativos, etc. Temas y Tipos de Contenido: Determina los temas relevantes para tu audiencia (ofertas especiales, experiencias locales, consejos de viaje) y los formatos de contenido (artículos, videos, infografías).

14. . Aprobación Revisión Interna: Somete el contenido a una revisión interna para garantizar que cumple con los estándares de la marca y los objetivos estratégicos. Aprobación Final: Obtén la aprobación final de los responsables pertinentes (ejecutivos, gerentes de marketing, etc.) antes de la publicación.

15. Monitoreo y Evaluación Análisis de Desempeño: Monitorea el desempeño del contenido a través de métricas clave, como el tráfico web, la tasa de clics, la participación en redes sociales, y las conversiones. Feedback y Ajustes: Recolecta retroalimentación de los usuarios y ajusta el contenido o la estrategia según sea necesario para mejorar los resultados futuros.