1.1. Monto en dinero designado para llevar el plan del marketing, lo da a conocer la agencia.
2. 9.-Duración del plan
2.1. La periodicidad del plan la dicta la empresa. Marca el inicio y el termino de la campaña.
3. 8.-Restricciones legales
3.1. La empresa debe mencionar el marco normativo del área de acción de la empresa con la fidelidad de determinar si existe alguna restricción.
4. 7.-Descripción del proyecto
4.1. La empresa debera brindar toda la información referente a como requiere que se lleve a cabo su proyecto.
5. 6.-Situación actual de la empresa y el mercado
5.1. Conocer como se comporta el mercado en el cual esta inmersa la empresa. Utilizar: -FODA -MEFI -MEFE -MPC
6. 5.- Cliente
6.1. Target (Público objetivo). Dirección para elegir la estrategia, va de la parte demografica, geografica, psicografica y conductual.
7. Es un documento escrito que presenta la situación actual o problematica mercadologica de una organización.
8. ¿Para que sirve?
8.1. -Conocer los antecedentes de la empresa -Ayuda a generar estrategias mercadológicas -Ayuda a organizar y planear tareas
9. Elementos
9.1. El brief parte de 10 elementos
10. 1.-Perfil empresarial
10.1. Son los datos de la empresa: -Nombre -Dirección -Antecedentes -Valores/Principios -Misión -Visión
11. 2.- Problematica a entender
11.1. Es la función de la mezcla, tiene que tener relación con el: Producto, Precio, Plaza y Promoción
12. 3.-Objetivo General
12.1. Ayuda a identificar las estrategias idoneas y los objetivos de caracter mercadologico
13. 4.- Estrategia
13.1. Hay dos tipos de estrategias: -General. Directriz por la cual se rige la organización. -Especificas. Función de la mezcla de mercadotecnia que son las 4p´s, producto, precio, plaza y promoción
