1. Aguja Hipodermica
1.1. Harold Lasswell
1.1.1. Esta teoría se desarrolla entre la primera y Segunda Guerra Mundial
1.1.1.1. Influjo de medios de comunicación, modificando el pensamiento y comportamiento humano.
1.1.1.1.1. Sugiere que los medios inyectan sus mensajes directamente en la audiencia pasiva. Subestima la capacidad crítica.
2. Teoría del cultivo
2.1. George Gerbner y Larry Gross
2.1.1. Teoría de 1967
2.1.1.1. La tele moldea la realidad de los espectadores puede inferir en acciones, valores e ideas.
2.1.1.1.1. Para Gerbner, los humanos son la única especie que vive en el mundo construido por las historias que cuenta, y el proceso de contar historias pasó de ser artesanal e inspirado en las comunidades, para convertirse en resultado de un proceso de marketing y manufactura elaborado. Teniendo como principal propósito la identificación de los efectos “cultivados” en los espectadores de la televisión.
3. Espiral del silencio
3.1. Elisabeth Noelle-Neumann
3.1.1. La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social (1977)
3.1.1.1. Impacto al medio en aislamiento social por una opinión impopular
3.1.1.1.1. Puede hacer disidentes las opiniones por miedo a ser excluidos. donde estudia la opinión pública como una forma de control social en la que los individuos adaptan su comportamiento a las actitudes predominantes sobre lo que es aceptable y lo que no.
4. Usos y gratificaciones
4.1. Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch.
4.1.1. Década de los 60s
4.1.1.1. Satisfacer necesidades emocionales por medio del entretenimiento en los medios de comunicación.
4.1.1.1.1. Uno de las principales hilos conductores del estudio de esta teoría es identificar la razón por la que la gente usa los medios y para qué los usa. Esta teoría se centra en cómo los usuarios eligen deliberadamente los medios que pueden satisfacer sus necesidades: relajarse, relacionarse con otras personas, divertirse o evadirse.
5. Teoría de Agenda Stetting
5.1. Maxwell McCombs, docente en las universidades de Los Ángeles
5.1.1. Años 70 del siglo XX
5.1.1.1. postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
5.1.1.1.1. Las principales consideraciones de esta teoría, son la capacidad de los mass-media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, impacto y una determinada conciencia sobre la noticia, y la inclusión o exclusión de determinados temas. Es decir, lo que es relevantes para los medios se convierten en importante para el público.