1. Seleccio n de las herramientas/soportes /canales
1.1. -Canales o soportes -tradicionales -Otras acciones de divulgacio n/difusio n -Canales online -Segu n pu blico destinatario -Publicaciones o -promociones de flyers, videos, etc. -Flyers, afiches, artí culos, folletos, spots TV, -anuncios radiales. Activaciones, -talleres, eventos, encuentros.
2. TOFU | Top of the Funnel
2.1. Entrada al funnel de un potencial cliente o seguidor, por una posible necesidad que necesita resolver. Creamos contenidos genéricos sobre temáticas de interés relacionados a nuestra actividad para atraer al mayor número de interesados en nuestro producto o servicio.
3. MOFU | Middle of the funnel
3.1. Cultivo de leads (potenciales clientes) con más contenidos específicos. Aquí la marca comienza a generar contenidos hablando de sí misma, y de qué modo es la mejor solución a la necesidad que el destinatario tiene.
4. BOFU | Bottom of the funnel
4.1. Última parte del funnel. Usuarios que están muy interesados en tu producto o servicio, y al que nosotros resolveremos la necesidad.
5. COMUNICACIÓN PARA LA SALUD
5.1. Actividad clave en todo programa de promoción de la salud (definido como el proceso que otorga a las poblaciones los medios necesarios para garantizar un mayor control de su salud, y mejorarla
5.1.1. objetivos
5.1.1.1. Sensibilizar sobre problemas de salud, y la necesidad de su cuidado.
5.1.1.2. Acercar los medios necesarios para que las personas adopten comportamientos más favorables para su salud, aportándole los conocimientos necesarios.
5.1.2. acciones
5.1.2.1. Incorporación de prácticas individuales y comunitarias saludables.
5.1.2.2. Modificación de las condiciones sociales, ambientales y económicas, con el fin de reducir las desigualdades sanitarias.
5.1.3. Enfoques
5.1.3.1. Exhortativo/ persuasivo
5.1.3.1.1. Convencer para modificar comportamientos.
5.1.3.2. Informativo/ responsabilizador
5.1.3.2.1. Sensibilizar a las personas sobre lo que es bueno para ellas.
5.1.3.3. Participativo
5.1.3.3.1. Persigue la participación de los individuos para un control sobre su salud.
5.2. Principios éticos
5.2.1. -Promoción de la autonomía de las personas. -Generación de efectos positivos, basados en conocimientos científicos demostrados. -Evitación de efectos negativos. -Defensa de la justicia e igualdad social.
6. 4 elementos
6.1. -Destinatarios/beneficiari os -Materiales y soportes -Contexto: espacio y tiempo -Emisor del mensaje
7. FASES PLANIFICACIÓN CAMPAÑA COMUNICACIÓN PARA LA SALU
7.1. DIAGNÓSTICO
7.1.1. Relevamiento de información
7.1.1.1. -Realización de registro documental: noticias, informes, investigaciones, papers. PLANIFICACIÓN -Aplicación de distintas herramientas de diagnóstico y recolección de datos: entrevista, encuestas, grupos focales. Indagación sobre comportamientos prácticos, conocimientos, creencias sociales y otras creencias que motivan ciertos comportamientos, factores ambientales que influyen en los comportamientos, etc.
7.1.2. Definición de situación actual
7.1.2.1. -En base a la información obtenida en el punto precedente, definimos la problemática. -Elección de la población destinataria/beneficiaria.
7.2. PLANIFICACIÓN
7.2.1. Definición de carácter
7.2.1.1. -Preestablecida -De emergencias/crisis eventuales -Cambio de hábitos -Agenda de salud según -calendario. -Casos fortuitos.
7.2.2. Formulación de objetivos
7.2.2.1. general
7.2.2.1.1. Describir la situación en la que el proyecto pretende intervenir.
7.2.2.2. específicos
7.2.2.2.1. Describir los objetivos del proyecto.
7.2.3. Resultados esperados
7.2.3.1. Definición de cuáles son los resultados que esperamos genere el proyecto (¿conocimiento del tema? ¿adopción de ciertas prácticas? ¿adopción de hábitos?
7.2.4. Definición del mensaje
7.2.4.1. Elaboración del mensaje clave de campaña.
7.2.5. Selección de las herramientas/soportes/ canales
7.2.5.1. -Canales o soportes tradicionales -Otras acciones de divulgación/difusión -Canales online -Consideración -público destinatario. -Flyers, afiches, artículos, folletos, spots TV, anuncios radiales. -Publicaciones o promociones de flyers, videos, etc. Talleres, eventos, -encuentros.
7.2.6. EJECUCIÓN
7.2.6.1. Aplicación de la campaña
7.2.6.1.1. Verificación de recepción, comprensión y efectividad en público destinatario. Ajustes.
7.2.6.2. Evaluación de resultados
7.2.6.2.1. ¿Se alcanzaron los objetivos planteados?
8. FASES PLANIFICACIÓN CAMPAÑA COMUNICACIÓN PARA LA SALUD
8.1. DIAGNÓSTICO
8.1.1. Relevamiento de información
8.1.1.1. Realización de registro documental: noticias, informes, investigaciones, papers.
8.1.1.2. Aplicación de distintas herramientas de diagnóstico y recolección de datos: entrevista, encuestas, grupos focales. Indagación sobre comportamientos prácticos, conocimientos, creencias sociales y otras creencias que motivan ciertos comportamientos, factores ambientales que influyen en los comportamientos, etc.
8.1.2. Definición de situación actual
8.1.2.1. En base a la información obtenida en el punto precedente, definimos la problemática de comunicación.
8.1.2.2. Elección de la población destinataria/beneficiaria