Segmentación de mercados
por Harold Esteban Quinche Suache
1. Se define como el proceso de agrupación de un determinado grupo en un segmento de un mercado que comparta Necesidades semejantes, esto es realizado por la empresa de turno.
1.1. Este proceso agrupación debe contar con, estudios, análisis y preparación de perfiles por parte de una empresa para determinar las variables que existen en los Consumidores.
2. Están son las variables mas comunes de segmentación :
2.1. Segmentación Psicográfica:
2.2. Segmentación por comportamiento
2.3. Segmentación Geográficas
2.4. Segmentación Demográficas
2.5. Segmentación Socioeconómicas
3. Definido la segmentación y al público a quien va a ir dirigido, a la empresa dispone de tres estrategias de segmentación:
3.1. Indiferenciada: Planteamos un marketing-mix para todo el mercado.
3.2. Diferenciada: Reconocemos en el mercado diferente segmentos con diferentes necesidades, y desarrollamos un marketing-mix para cada uno de para crear así ofertas concretas y específicas.
3.2.1. Ante la constante evolución de productos electrónicos y la expansión de la internet, Él mercado electrónico ha gozado un auge impresiónate e histórico rivalizando con los Productos Tecnológicos. Este mercado ha presentado variables, las cuales son:
3.2.1.1. Posesión de Equipos: Televisores, teléfonos (fijo, móvil,wap, etc.) ordenadores (según qué productos puede incluso ser relevante el tipo de ordenador Mac o PC, él módem, la memoria...), conexión a Internet (ADSL, cable...), etc.
3.2.1.2. Uso de los Equipos:: horas de conexión, sitios web más visitados, recorrido dentro de las webs, consumo de TV, número de mensajes SMS enviados, etc.
3.2.1.3. Destreza: prestaciones aprovechadas, dominio de los equipos y del software.