1. DEFINICIONES CLAVES POR AUTOR
1.1. Kotler y Levy(1969)
1.1.1. El mercadeo no solo es realizado por organizaciones con fines de lucro
1.1.1.1. Tambien es por:
1.1.1.1.1. Politicos
1.1.1.1.2. Institucion de educacion
1.1.1.1.3. Iglesias
1.1.2. El meracadeo debe ser reconocido como una disciplina social, responsable del bienestar a largo plazo de los consumidores.
1.2. Robertert Bartels (1974)
1.2.1. Incluir campos no economicos en el concepto de mercadeo puede generar literatura abstracta y esoterica.
1.3. R. Bogozzi (1975)
1.3.1. El mercadeo es la disciplina que ocupa el comportamiento de intercambio
1.3.1.1. Trata los problemas inherentes a ese problema
1.3.1.1.1. No distingue entre Marketing social y Marketing.
1.4. Shelby Hunt(1976)
1.4.1. Define al mercadeo como una ciencia del comportamiento
1.4.1.1. Explica las relaciones de intercambio y sus consecuencias sociales.
1.4.2. Propone una clasificacion basada en tres criterios
1.4.2.1. micro/macro
1.4.2.2. sectoror lucrativo/no lucrativo
1.4.2.3. positivo/normativo
2. INTERDISCIPLINARIEDAD DE CONCEPTOS
2.1. El mercadeo se nutre de diversas diciplinas cientificas
2.1.1. ECONOMIA
2.1.1.1. Regula las operaciones de mercado y la intervencion gubernamental.
2.1.1.2. Explica la diferencia de productos en terminos de marca, servicio y garantia.
2.1.2. SICOLOGIA
2.1.2.1. Entiende la mente en sus diferentes aspectos.
2.1.2.2. introduce terminos como instintos, deseos y sensaciones.
2.1.2.3. Explora los procesos mentales inconsientes para entender la conducta del consumidor
2.1.3. SOCIOLOGIA
2.1.3.1. Aumenta la eficacia de la administracion.
2.1.3.1.1. Deseo de aceptación, conformidad, innovación o primacía.
2.1.3.1.2. Factores como origen, educación, personalidad y estrato social.
2.1.3.1.3. Competencia y cooperación.
2.1.3.1.4. Influencia de cambios sociales y culturales en el mercadeo.