ESTUDIO DE MERCADO

1. Proceso del Estudio de Mercado

1.1. Definir el Problema: ¿Qué queremos investigar?

1.2. Recopilar Datos: Utilización de métodos cualitativos y cuantitativos.

1.3. Analizar los Datos: Organizar y estudiar la información obtenida.

1.4. Interpretar Resultados: Establecer conclusiones basadas en los datos.

1.5. Tomar Decisiones: Aplicar los hallazgos a la estrategia de negocios.

2. Es el proceso de investigación y análisis de la información sobre un mercado específico para tomar decisiones estratégicas sobre productos, servicios y marketing.

2.1. Phase

2.2. Phase

2.3. Phase

3. Herramientas Comunes

3.1. Encuestas en línea: Herramientas como Google Forms o SurveyMonkey.

3.2. Entrevistas: Reuniones cara a cara o virtuales.

3.3. Focus Groups: Grupos pequeños de consumidores que discuten el producto/servicio.

3.4. Software de Análisis de Datos: Excel, SPSS, R.

4. Objetivos del Estudio de Mercado

4.1. Conocer la Demanda

4.1.1. Determinar el interés de los consumidores en un producto o servicio.

4.2. Analizar la Competencia

4.2.1. Estudiar a los competidores y sus fortalezas y debilidades.

4.3. Identificar Oportunidades

4.3.1. Descubrir nuevas oportunidades en el mercado.

4.4. Determinar Precios

4.4.1. Establecer el precio adecuado basado en la competencia y demanda.

4.5. Segmentación de Mercado

4.5.1. Dividir el mercado en grupos de consumidores con características similares.

5. Métodos de Investigación

5.1. Cuantitativa

5.1.1. Uso de datos numéricos y estadísticas para obtener conclusiones.

5.1.1.1. Ejemplos: Encuestas, cuestionarios.

5.2. Cualitativa

5.2.1. Investigación profunda y descriptiva para entender comportamientos y opiniones.

5.2.1.1. Ejemplos: Entrevistas, grupos focales, observación.

6. Tipos de Estudio de Mercado

6.1. Exploratorio: Para obtener información preliminar, útil cuando no se sabe mucho sobre el mercado.

6.2. Descriptivo: Analiza el mercado en detalle, identificando patrones y tendencias.

6.3. Causal: Estudia la relación causa-efecto, es decir, cómo ciertos cambios afectan a otros factores en el mercado.

7. Aplicaciones del Estudio de Mercado

7.1. Desarrollo de productos: Identificar qué características o innovaciones necesitan los consumidores.

7.2. Posicionamiento de marca: Entender cómo los consumidores perciben diferentes marcas y cómo posicionarse.

7.3. Estrategias de marketing: Diseñar campañas que resuenen con los diferentes segmentos del mercado.

7.4. Previsión de ventas: Estimar la demanda futura y ajustar la oferta de acuerdo a ello.