1. Definición
1.1. Es el proceso por el cual un producto pasa desde su concepción hasta su retiro del mercado.
2. Etapas del Ciclo de Vida del Producto
2.1. Desarrollo o Introducción
2.1.1. Características:
2.1.1.1. Lanzamiento del producto al mercado. Costos altos de producción y promoción. Baja aceptación inicial. Los consumidores no conocen el producto.
2.1.2. Estrategias
2.1.2.1. Marketing para crear conciencia. Promociones para atraer los primeros compradores.
2.2. Crecimiento
2.2.1. Características
2.2.1.1. Aumento de las ventas debido al reconocimiento del producto. Reducción de costos de producción. Entradas de competidores al mercado.
2.2.2. Estrategias
2.2.2.1. Incrementar distribución y accesibilidad. Mejorar la oferta y la calidad. Diversificación del producto
2.3. Madurez
2.3.1. Características
2.3.1.1. El producto está bien establecido y sus ventas se estabilizan. Alta competencia. Saturación del mercado.
2.3.2. Estrategias
2.3.2.1. Reducción de costos. Marketing centrado en fidelizar clientes. Innovaciones menores o nuevas versiones.
3. Clasificación del Ciclo de Vida del Producto
3.1. Ciclo de Vida Corto
3.1.1. Características
3.1.1.1. Vida útil limitada. El producto se vuelve obsoleto rápidamente. Cambios rápidos en las tendencias de consumo.
3.1.2. Ejemplos
3.1.2.1. Juguetes de temporada (por ejemplo, juguetes basados en películas o modas). Electrónica de consumo (por ejemplo, modelos de smartphones que se actualizan frecuentemente).
3.2. Ciclo de Vida Largo
3.2.1. Características
3.2.1.1. Vida útil extensa. Demanda constante durante muchos años
3.2.2. Ejemplos
3.2.2.1. Automóviles (a pesar de las nuevas tecnologías, el mercado sigue evolucionando). Relojes de lujo (productos que se mantienen en el mercado debido a su prestigio y durabilidad).
4. Importancia del Ciclo de Vida del Producto
4.1. Enfoque en la Innovación:
4.1.1. El ciclo de vida ayuda a las empresas a decidir cuándo innovar, mejorar o cambiar un producto.
4.2. Gestión de Recursos
4.2.1. Ayuda en la asignación de recursos para publicidad, producción y distribución.
4.3. Estrategias de Marketing
4.3.1. El marketing cambia según la etapa del ciclo (de introducción a declive).
4.4. Decisión sobre el Retiro
4.4.1. Ayuda a determinar el momento adecuado para retirar el producto del mercado.
5. Estrategias para Maximizar el Ciclo de Vida
6. Estrategias para Maximizar el Ciclo de Vida
6.1. Diversificación
6.1.1. Introducir variantes del producto para mantener el interés del consumidor.
6.2. Reposicionamiento
6.2.1. Cambiar la percepción del producto para atraer a nuevos grupos de consumidores.
6.3. Reducción de Costos
6.3.1. Mejorar la eficiencia en la producción para mantener los márgenes de ganancia.
6.4. Expansión a Nuevos Mercados
6.4.1. Explorar otros segmentos geográficos o demográficos.
7. Factores que Afectan el Ciclo de Vida de un Producto
7.1. Tecnología
7.1.1. El avance de la tecnología puede hacer que un producto pase rápidamente de la etapa de crecimiento a declive
7.2. Tendencias del Mercado
7.2.1. Las preferencias de los consumidores pueden acelerar o frenar el ciclo de vida de un producto
7.3. Competencia
7.3.1. La aparición de competidores puede acortar la vida de un producto en el mercado.