LA PUBLICIDAD
por María Peña
1. La imagen
1.1. Elementos morfológicos
1.1.1. Punto: foco atrae nuestra atención.
1.1.2. Línea: juego líneas se crean en escena.
1.1.3. Forma: figura objeto principal.
1.1.4. Color: transmite información simbólica.
1.1.5. Contraste: efectos iluminación.
1.2. Elementos compositivos:
1.2.1. Plano: diferente niveles espaciales y perspectiva.
1.2.2. Ritmo: sensación movimiento y transcurso temporal.
1.2.3. Proporción: correspondencia.
1.2.4. Composición: forma por agrupación elementos.
1.2.5. Recorrido visual: itinerario lectura por imagen.
2. Funciones del lenguaje en el anuncio
2.1. Persuadir =Apelativa
2.2. Sorprender, llamar la atención del receptor =Poética
2.3. Receptor no quite la atención=Fática
2.4. Enriquecer mensaje= Emotiva
2.5. Anuncio presentar objeto promocionado= Representativa
3. Estructura del anuncio
3.1. Titular: atraer atención.
3.2. Eslogan: resumen mensaje anuncio.
3.3. Subtítulo: informaciones puntuales.
3.4. Imagen: responsabilidad éxito anuncio.
3.5. Cuerpo texto: características producto.
3.6. Firma: nombre producto.
3.7. Posicionamiento: resume mensaje anunciante.
3.8. Textos complementarios
3.8.1. Direcciones web
3.8.2. Redes sociales
3.8.3. Teléfonos