1. AUDIO DIGITAL Y PODCASTING
1.1. Introducción al audio digital y podcasting
1.1.1. Se caracteriza ppr su versatilidad y conveniencia
1.1.1.1. Los anuncios publicitarios en este medio tienen un impacto alto en la audiencia
1.1.2. Podcast
1.1.2.1. Pieza de contenido auditivo con una periodicidad definida y un proposito de continuidad
1.1.3. Tipos de podcast
1.1.3.1. Por contenido
1.1.3.1.1. Formativos o educativos
1.1.3.1.2. Interpretativos
1.1.3.1.3. Informativos
1.1.3.2. Por técnica
1.1.3.2.1. Podcast de audio
1.1.3.2.2. Podcats de video
1.1.3.2.3. Screencast
1.1.3.3. Por dinámica
1.1.3.3.1. Podcast grupal
1.1.3.3.2. Podcast monográfico
1.1.3.3.3. Podcats de entrevista
1.1.3.3.4. Podcast debate
1.2. Planificación y producción de poscast
1.2.1. Definir objetivos
1.2.2. Elección de concepto y tema
1.2.3. Definición de la identidad del podcast
1.2.4. Determinación de duración y frecuencia de episodios
1.2.5. Estructuración de un guion
1.2.5.1. Entrada
1.2.5.2. Desarrollo
1.2.5.3. Cierre
1.2.6. ¿Cómo producirlo?
1.2.6.1. Banda sonora
1.2.6.2. Espacio de grabación
1.2.6.3. Microfono
1.2.6.4. Edición
1.2.6.4.1. Nivelar volumen de voces
1.2.6.4.2. Editar segmentos
1.2.6.4.3. Inluir musica
1.3. Distribución y promoción
1.3.1. Distribución
1.3.1.1. Soundcloud
1.3.1.2. Spotify
1.3.1.3. Itunes
1.3.2. Promoción
1.3.2.1. Publicación y promoción puede ser automatizadas en redes sociales
1.3.2.2. Decidir si crear una entrada que aborde el tema o una introducción que dirija a los lectores hacia el podcast
1.3.2.3. Calidad de contenido y auroridad del podcast
1.4. Monetización y modelos de negocio
1.4.1. Busqueda de patrocinios
1.4.2. Venta de productos
1.4.2.1. Fomentaa creatividad al ofrecer diversos articulos
1.4.3. Creación de contenido premium
1.4.3.1. Implica cobro de tarifa
1.4.4. Marketing de afiliados
1.4.4.1. Promoción atraves de enlaces especiales
1.4.5. Promoción de cursos
1.4.6. Distribución en youtube
1.4.7. Crowfunding y donaciones
1.5. Análisis y métricas
1.5.1. Proporciona datos concretos
1.5.2. Facilita la toma de decisiones
1.5.3. Kpis Sotify
1.5.3.1. Reproducciones totales
1.5.3.2. Reproducciones continuads totales acumuladas
1.5.3.3. Oyentes totales acumulados
1.5.3.4. Seguidores acumulados
1.5.4. Kpis genrales de un podcast
1.5.4.1. Descargas únicas
1.5.4.2. Numero de suscriptores
1.5.4.3. Interacción y participación de la audeinecia
1.5.4.4. Reproducción total
1.5.4.5. Porcentaje de rebote y permanencia
2. MARKETING DE AFILIACIÓN
2.1. Introducción al marketing
2.1.1. Los productos o servicios se promocionan a través de sitios de terceros o afiliados, quienes otorgan espacio a los anuncios a cambio de una comisión
2.1.2. Actores
2.1.2.1. El anunciante
2.1.2.1.1. Responsable de la venta de productos o servicios
2.1.2.2. El afiliado
2.1.2.2.1. Intermediario entre anunciantes y consumidores
2.1.2.3. El consumidor
2.1.2.3.1. Destinatario final
2.1.3. Canales de marketing de afiliación
2.1.3.1. Marketing de influencers
2.1.3.2. Blogging
2.1.3.3. Videos
2.1.3.4. Podcasts
2.1.3.5. Listas de correos electrónicos
2.1.4. Ventajas
2.1.4.1. Bajo coste asociado a la participación en programas de afiliados
2.1.4.2. Eliminación de la necesidad de crear productos
2.1.4.3. Gestión de satisfacción y apoyo técnico
2.1.4.4. Flexibilidad horaria
2.1.4.5. Diversidad de programas de afiliados
2.1.5. Desventajas
2.1.5.1. Falta de control sobre el programa de afiliación
2.1.5.2. Incertidumbre en los ingresos
2.1.5.3. Riesgos de prácticas fraudulentas
2.1.5.4. Restricciones publicitarias
2.1.5.5. Requisitos de pago diferido
2.2. Tipos de afiliados y modelos de comisión
2.2.1. Categorias
2.2.1.1. Paginas web con contenidos especificos y de interés personal
2.2.1.2. Afiliados que implementan el modelo de cashback y reparten ingresos con los usuarios finales
2.2.1.3. Motores de busqueda, utilizando el modelo de pago por clic (PPC)
2.2.1.4. Bases de datos de email marketing
2.2.1.5. Bases de datos de co-registro
2.2.1.6. Redes de afiliación
2.2.2. Formas de comisión
2.2.2.1. CPC (Coste por clic)
2.2.2.2. CPM (Coste por mil impresiones)
2.2.2.3. CPA (coste por acción)
2.2.2.4. CPV (Coste por venta)
2.2.2.5. CPL (Coste por lead)
2.2.2.6. CPI (Coste por instaalación)
2.2.2.7. RVC (Revenue share o distribución de la factura)
2.3. Selección de programas de afiliación
2.3.1. Con el fin de promover, establecer colaboraciones con compañias idóneas, cultivar relacines sólidas y manetener un contenido actualizado
2.3.1.1. Compatibilidad del producto con la audiencia
2.3.1.2. Calidad del producto y su costo
2.3.1.3. Rentabilidad ofrdcida
2.4. Estrategias de marketing de afiliación
2.4.1. Adaptación de productos a la audiencia
2.4.1.1. Promoción de articulos que resuenan con los intereses del publico objetivo
2.4.2. Elección de productos en un nicho rentable
2.4.2.1. Puede maximizar las ganancias
2.4.3. Colocación de enlaces de afiliación en sitios de alto tráfico
2.4.4. Pruebas A/B
2.4.4.1. Evalua el rendimiento de diferentes versiones de anuncios y enlaces
2.4.5. Personalización de enlaces para diferentes países
2.4.6. Colaboración con influencers
2.4.7. Asociaciones entre marcas
2.5. Metricas y segumiento
2.5.1. Retorno de la inversión (ROI)
2.5.2. Número de clics
2.5.3. Número de ventas
2.5.4. Tasa de engagement de afiliados
2.5.5. Porcentaje de nuevos clientes
2.5.6. Costo Real por engagement
2.5.7. Costos de devolución y reembolsos
2.6. Tipos de KPIS
2.6.1. Estratégicos
2.6.1.1. Evalua el desempeño de la organizació en un momento especifico
2.6.2. Operativos
2.6.2.1. Cuantifican el desempeño en un periodo más corto
2.6.3. Principales o retardados
2.6.3.1. Los primeros predicen resultados del desempeño, mientras que los segundos rastrean eventos pasados
3. PLAN DE MEDIOS DIGITALES
3.1. Introducción
3.1.1. Las redes sociales se han convertido en plataformas de comunicaciónn
3.1.2. Medios digitales
3.1.2.1. Forma de comunicación realizada a través de la infraestructura de internet
3.1.2.1.1. Permite atraer audiencia - leads
3.1.2.1.2. Inmediatez
3.1.3. Principales tipos de medios digitales
3.1.3.1. Medios digitales de pago
3.1.3.1.1. Empresas invierten recursos financieros para posicionarse
3.1.3.2. Medios digitales ganados
3.1.3.2.1. Surgen como resultado del esfuerzo dedicado
3.1.3.3. Medios digitales propios
3.1.3.3.1. Empresas utiliza plataformas para comunicar información sobre si mismas
3.1.4. Ventajas de invertir en medios digitales
3.1.4.1. Flexibilidad
3.1.4.1.1. Adaptar estrategias segun la audiencia
3.1.4.2. Costo-eficiencia
3.1.4.2.1. Flexibilidad al modular el presupueso según las necesidades
3.1.4.3. Medición de resultados
3.1.4.3.1. Evaluar lo que funciona y lo que no
3.1.4.4. Alcance global
3.1.4.4.1. Genera ventas sin restricciones geográficas
3.1.4.5. Segmentación precisa
3.1.4.5.1. Permite optimizar recursos, generar mayor compromiso y reducir costos
3.1.5. Plan de medios
3.1.5.1. Proceso de planificación que establece las tácticas de marketing digital
3.1.5.1.1. Objetivos
3.2. Objetivos y público objetivo
3.2.1. Deben ser SMART
3.2.1.1. Especificos
3.2.1.1.1. Mayor claridad
3.2.1.2. Medibles
3.2.1.2.1. Cuantificar
3.2.1.3. Alcanzables
3.2.1.3.1. Realistas
3.2.1.4. Relevantes
3.2.1.4.1. Alineados con el enfoque del negocio
3.2.1.5. Limitados en el tiempo
3.2.1.5.1. Plazo o fecha de vencimiento establecido
3.2.2. Metodología OKR
3.2.2.1. Objetivos y resultados clave
3.2.2.1.1. Permite
3.2.2.2. Se centra en la construcción de objetivos medibles, alcanzables y congruentes con la visión de la empresa
3.2.2.3. Pasos para implementarlo
3.2.2.3.1. Establecer reglas fundamentales
3.2.2.3.2. Crear objetivos organizacionales claros
3.2.2.3.3. Definir resultados clave para evaluar el progreso
3.2.2.3.4. Desplegar OKR a equipos e individuos
3.2.2.3.5. Seguimiento continuo de los objetivos
3.2.2.3.6. Mejora continua de procesos
3.2.2.4. Publico objetivo o target
3.2.2.4.1. Alude a un grupo de individuos que comparten caracteristicas comunes que los convierten en prospectos potenciales
3.2.2.4.2. Entendimiento del customer journey
3.2.2.4.3. Alineación del publico objetivo con la propuesta de valor
3.3. Selección de canales y plataformas
3.3.1. Táctica SEO (Optimización de motores de busqueda)
3.3.1.1. Mejora la visibilidad del sitio web en los resultados de busqueda organica
3.3.1.1.1. Es importante llevar a cabo un análisis de palabras clave
3.3.2. Táctica de Marketing de contenidos
3.3.2.1. Implica la creación y distribución de contenido relevante y valioso
3.3.2.1.1. Atrae, compromete y retiene clientes
3.3.3. Táctica de guest blogging
3.3.3.1. Implica colaborar con otros blogs y sitios web para publicar contenido
3.3.3.1.1. Ayuda a ganar autoridad en la industria
3.3.4. Táctica de articulos patrocinados
3.3.4.1. Implica colaborar con otros sitios web para crear contenido promocional
3.3.4.1.1. Se tiene control sobre la fecha de publicación y los enlaces
3.3.5. Táctica de redes sociales
3.3.5.1. Enfoques
3.3.5.1.1. Táctica de contenidos orgánicos
3.3.5.1.2. Táctica de publicidad en redes sociales
3.3.6. Táctica de email marketing
3.3.6.1. Efectiva para interactuar con la audiencia y ofrece alto retorno de inversión
3.3.6.1.1. Implica
3.3.7. Táctica de marketing de influencers
3.3.7.1. Implica la colaboración con personas influyentes en la industria
3.3.7.1.1. Construye confianza, aumenta la notoriedad de marca y mejora la credibilidad
3.4. Presupuesto y asignación de recursos
3.4.1. Es esencial y debe basarse en las capacidades financieras de la empresa y de las estrategias diseñadas
3.5. Monitorización y análisis de resultados
3.5.1. Asegura que la inversión se traduzca en resultados tangibles y cuantificables
3.5.1.1. Modalidades de evaluación
3.5.1.1.1. Reacción de la competencia
3.5.1.1.2. Rendimiento de las ventas
3.5.1.1.3. Respuesta de los clientes
3.5.2. Definición de KPI´S
3.5.2.1. Permite cuantificar y evaluar el éxito de una actividad en particular en relación a los objetivos establecidos
3.5.2.1.1. Evaluan el desempeño
3.5.2.2. Algunos KPIS importantes
3.5.2.2.1. Tasa de conversion MQL a SQL
3.5.2.2.2. ROI
3.5.2.2.3. Tasa de conversion
3.5.2.2.4. Alcance en redes sociales
4. PUBLICIDAD DIGITAL
4.1. Definición
4.1.1. Hace referencia a todas las estrategias de marketing
4.1.1.1. Ventajas
4.1.1.1.1. Capacidad de alcanzar audiencias
4.1.1.1.2. Mide su rendimiento en tiempo real
4.1.1.1.3. Inversion moderada
4.2. Tipos de publicidad
4.2.1. Publicidad nativa
4.2.1.1. Integración orgánica en el contenido y la plataforma
4.2.2. Email marketing
4.2.2.1. Alcanzar a la audiencia en el momento oportuno y con el mensaje pertinente
4.2.3. Anuncios en redes sociales
4.2.3.1. Implica maximizar la presencia en plataformas
4.2.3.1.1. Facebook Ads, Intagram Ads, Linkedin Ads, etc
4.2.4. Publicidad display
4.2.4.1. Elemento visual publicitarioque puede incorporarse en sitios web, portales, entre otros
4.2.4.1.1. Banners
4.2.4.1.2. Rasacacielos (Skycraper)
4.2.4.1.3. Layer
4.2.4.1.4. Cortinilla (Interstitial)
4.2.4.1.5. Rich ad media
4.2.4.1.6. Fondo de página
4.2.4.1.7. Advertorial (publirreportaje)
4.2.4.1.8. Patrocinio
4.2.5. Retargeting online
4.2.5.1. Aprovecha información recabada sobre los usuarios a través de las cookies
4.2.6. Search engine marketing (SEM)
4.2.6.1. Implica la creación de campañas publicitarias de pago por clic en motores de búsqueda
4.2.7. Mobile ads
4.2.7.1. Camapañas dirigidas a dispositivos moviles
4.2.8. Video online
4.2.8.1. Consigue tasas de clics superiores a la publicidad tradicional
4.3. Estrategias de comunicación
4.3.1. Tiene el proposito de lograr objetivos especificos de comunicación
4.3.1.1. La evolucion de la estrategia ha sido marcada por:
4.3.1.1.1. Transformación de la direccionalidad en la comunicación
4.3.1.1.2. Cambios en el comportamiento del consumidor
4.3.1.2. Tipos
4.3.1.2.1. Estrategia pull
4.3.1.2.2. Estrategia push
4.3.1.2.3. Branded content
4.3.1.2.4. Marketing de guerrilla
4.3.1.2.5. Storytelling y storydoing
4.4. Creación de contenido publicitario
4.4.1. ¿Qué es el marketing de contenidos y para qué sirve?
4.4.1.1. Se centra en la creación y difusión de contenido valioso con el propósito de educar, informar o entretener
4.4.1.1.1. Produce un vinculo de confianza que se influye en la decision de compra
4.4.2. ¿Cómo llevar a cabo una estrategia de Marketing de contenidos?
4.4.2.1. Blog
4.4.2.1.1. Atrae tráfico de calidad y establece relaciones sólidas con la audienca
4.4.2.2. Videos
4.4.2.2.1. Puede aumentar la intención de compra, refuerza la confiabilidad
4.4.2.2.2. Se puede considerar la creación de un repositorio de videos
4.4.2.3. Email marketing
4.4.2.3.1. Distribuye contenidos, atrae nuevos clientes y fortalece relaciones
4.4.2.4. Redes sociales
4.4.2.4.1. Son canales de bajo costo
4.4.2.4.2. Poseen un alto potencial para la difusión y viralizacion del contenido
4.4.2.4.3. Importante diversificarse en las diferemtes redes sociales
4.4.2.4.4. Métricas directas
4.5. Gestión de campañas publicitarias
4.5.1. Conjunto de elementos diseñados con el propósito de promover una marca de un producto o servicio
4.5.1.1. Debe estar respaldada por un concepto especifico que se quiere transmitir
4.5.2. Elementos
4.5.2.1. Producto o servicio
4.5.2.1.1. Importante que tenga cualidades innovadoras o diferenciales que permitan explotar su potencial publicitario
4.5.2.2. El brief
4.5.2.2.1. Documento que contiene información valiosa y sirve como base para el desarrollo de la campaña
4.5.2.3. El medio
4.5.2.3.1. Permite dirigir el mensaje a un público especifico y delimitado
4.5.2.4. El mensaje
4.5.2.4.1. Define que se quiere comunicar y cómo se presenta el producto o servicio
4.5.2.5. La audiencia
4.5.2.5.1. Grupo particular de personas
4.5.3. Objetivos
4.5.3.1. Aumentar el reconocieminto de la marca
4.5.3.2. Informar a la audiencia
4.5.3.3. Generar conciencia de necesidad
4.5.3.4. Persuadir a los usuarios
4.5.3.5. Facilitar el proceso de venta
4.5.3.6. Introducir un producto nuevo
4.5.4. ¿Cómo llevarlo a cabo?
4.5.4.1. 1. Se inica la genración de awareness o conciencia
4.5.4.2. 2. Se define el objetivo de la campaña en función de la etapa del recorrido del comprador
4.5.4.3. 3. Se comunica el plan con el equipo de trabajo
4.5.4.4. 4. Se crea una propuesta de arranque y se planifica las piezas publicitarias
4.5.4.5. 5. Lanzamiento de la campaña y promoción de la conversión de la audiencia mediante acciones especificas
4.6. Métricas en publicidad digital
4.6.1. Mide la efectividad de las acciones emprendidas y su alineación con los objetivos empresariales
4.6.1.1. Sirven como indicadores claros para evaluar el retorno de la inversion (ROI) de las actividades digitales
4.6.2. Métricas de posicionamiento orgánico (SEO)
4.6.2.1. Indexación
4.6.2.1.1. Representa la cantidad de URL de un dominio que Google incluye en sus resultados de búsqueda
4.6.2.2. Ranking de palabras clave
4.6.2.2.1. Se mide a través del tráfico y la posición en las páginas de resultados de Google
4.6.2.3. Enlaces externos
4.6.2.3.1. Brinda información valiosa para optimizar la estrategia SEO
4.6.2.4. Posicionamiento orgánico
4.6.2.4.1. Proporciona una visión del dominio que ostenta el sitio web en el ámbito de Google
4.6.2.5. Tráfico orgánico y total
4.6.2.5.1. Evalua el impacto de las estrategias de SEO
4.6.3. Métricas de inbound marketing
4.6.3.1. Tasa de conversión
4.6.3.1.1. Permite cuantificar la cantidad de clientes potenciales obtenidos a través de una acción
4.6.3.2. Fuentes de tráfico
4.6.3.2.1. Proporciona un contexto valioso al revelar si los visitamtes llegan de manera orgánica
4.6.3.3. Leads
4.6.3.3.1. Brinda una visión clara del impacto de las acciones emprendidas
4.6.3.4. Tasa de clientes
4.6.3.4.1. Brinda información de la efectividad
4.6.3.5. Lifetime value (LTV)
4.6.3.5.1. Comprende el beneficio que un cliente ha aportado durante la duración de su relación con la marca
4.6.3.6. Costo de adquisicion de clientes (CAC)
4.6.3.6.1. Evalua el impacto de los materiales y contenidos ofrecidos en el sitio web
4.6.4. Métricas de redes sociales
4.6.4.1. Alcance
4.6.4.1.1. Medicion cuantitativa del número de individuos que han tenido acceso a una publicación dad
4.6.4.2. Engagement
4.6.4.2.1. Nivel de compromiso y participación que un usuario exhibe en relación con una publicación durante un periodo de tiempo especifico
4.6.4.3. CTR (Click through rate)
4.6.4.3.1. Proporciona información de la eficacia de los enlaces incorporados en las publicaciones
4.6.5. Métricas de email Marketing
4.6.5.1. Tasa de apertura
4.6.5.1.1. Cantidad de destinatarios que abren el correo
4.6.5.2. Clics de apertura
4.6.5.2.1. Proporciona el grado de interacción de la audiencia con el contenido
4.6.5.3. Conversiones esperadas
4.6.5.3.1. Reflejan el número de destinatarios que han completado una acción especifica
4.6.5.4. Tasa de suscripción
4.6.5.4.1. Representa la cantidad de usuarios que optan por suscribirse a una lista de correo
4.6.5.5. Tasa de rebote
4.6.5.5.1. Correo electrónico que resulta inexistente o invalido
4.6.5.6. Usuarios que abandonan la suscripción
4.6.5.6.1. Usuarios que optan por darsee de baja
5. PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA Y RTB
5.1. Introducción a la publicidad programática
5.1.1. Caracterizado por la adquisición automatizada de espacios publicitarios dirigidos a audiencias en el entorno virtual
5.1.2. Utilizan el Big data como herramienta de segmentación
5.1.3. El sistema a la publicidad programatica se fundamenta en los algoritmos de los Demand side plarforms (DSP)
5.1.3.1. Establecen vinculos entre espacios disponibles en diversos medios en linea y los datos proporcionados por los anunciantes en relació con el perfil demográfico y conductual
5.1.4. Definida como una modalidad innovadora de adquirir espacios publicitarios en el ámbito en línea, de manera automatizada
5.1.4.1. Permite la busqueda y selección de audiencias y usuarios especificos con el fin de impactar en momentos precisos
5.1.5. Tipos de plataformas
5.1.5.1. Plataformas del lado de la demanda (Demand side platforms, DSP)
5.1.5.1.1. Posibilitan la adquisición de espacios publicitarios a través de intercambio de anuncios
5.1.5.2. Plataformas del lado de la oferta (Supply side platform, SSP)
5.1.5.2.1. Gestionar y ofrecer espacios publicitarios a anunciantes y vendedores en adquirir espacios publcitarios
5.1.5.3. Plataformas de gestión (Data Management Platfom, DMP)
5.1.5.3.1. Recopila y administra datos de usuarios con fines de marketing digital
5.1.5.4. Ad Exchange (AdX)
5.1.5.4.1. Constituye el punto de encuentro entre las plataformas DSP y SSP para llevar a cabo la compra y venta de anuncios
5.1.6. Denominada como una oferta en tiempo real
5.1.7. Ventajas
5.1.7.1. Amplitud de obertura
5.1.7.2. Transparencia
5.1.7.2.1. Acceso inmediato a información detallada acerca de la ubicación y actividad de los anuncios
5.1.7.3. Enfoque mas allá del CTR (Click through rate)
5.1.7.3.1. Alcanza audiencias de alta calidad
5.1.7.4. Información y reporte en tiempo real
5.1.7.5. Relevancia incrementada
5.1.8. ¿Cómo llevar a cabo una estrategia programática?
5.1.8.1. Definir el objetivo de la campaña
5.1.8.2. Seleccionar canales óptimos
5.1.8.3. Segmentación eficaz de la audiencia
5.1.8.4. Medir el rendimiento de la campaña
5.1.8.5. Optimización continua
5.2. RTB y su funcionamiento
5.2.1. Real Time Bidding
5.2.1.1. Es un metodo para adquirir la publicidad digital basado en subastas para la asignación de espacios publicitarios en tiempo real
5.2.2. Funcionamiento del RTB
5.2.2.1. Recopilación de datos a través de cookies al momento de su ingreso a su sitio web
5.2.3. Ventajas
5.2.3.1. Asegurar la presentación de los anuncios en perfiles de clientes potenciales
5.2.3.2. Favorece la eficiencia y efectividad de las campañas publicitaria
5.2.3.3. Introduce un mecanismo de ahorro de costos
5.3. Plataformas y herramientas
5.3.1. Plataformas del lado de la demanada (DSP)
5.3.1.1. Optimiza y agiliza el proceso de compra y venta de inventario publicitario
5.3.1.2. Maximiza el retorno de inversion (ROI)
5.3.1.3. Herramientas DSP
5.3.1.3.1. Amazon DSP
5.3.1.3.2. Adobe advertising cloud
5.3.1.3.3. Mediamath
5.4. Estrategias de segmentación avanzada
5.4.1. Mayor control a quien se dirigen los mensajes y el contenido que se presenta
5.4.1.1. Comportamiento del usuario
5.4.1.2. Datos del usuario
5.4.1.2.1. Personalizae el contenido y mensajes del marketing
5.5. Métricas y optimización
5.5.1. Clics
5.5.2. Tasa de clics (CTR)
5.5.3. Coste por mil impresiones
5.5.4. Coste por adquisición o conversión (CPA)
5.5.5. Coste por clic
5.5.6. Tasa de conversión (CVR)
5.5.7. Valor de vida del cliente (LTV)