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Valoración de intangibles por Mind Map: Valoración de intangibles

1. Enfoque de Ingresos

1.1. Basado en los flujos de efectivo futuros generados por el activo intangible

1.1.1. Método de exceso de ingresos

1.1.1.1. Considera los flujos generados por el intangible después de deducir los retornos de otros activos.

1.1.2. Método de regalías

1.1.2.1. Estima el valor del intangible considerando los pagos que una empresa ahorraría al no licenciarlo

1.1.3. Método de flujos incrementales

1.1.3.1. Compara los flujos con y sin el uso del intangible.

2. Enfoque de Mercado

2.1. Utiliza referencias de transacciones comparables en el mercado para valorar activos similares

2.1.1. Ejemplo: Valoración de marcas reconocidas en transacciones recientes.

3. Enfoque de Costos

3.1. Considera cuánto costaría recrear o reemplazar el activo

3.1.1. Método de reposición

3.1.1.1. Basado en costos históricos ajustados por inflación o en la estimación de inversión requerida para alcanzar el reconocimiento actual del activo.

4. Drivers

4.1. Variables financieras

4.1.1. Flujos de caja, márgenes de contribución y retorno sobre inversión.

4.2. Aspectos legales

4.2.1. Derechos de propiedad intelectual y protección jurídica del activo.

4.3. Factores de mercado

4.3.1. Participación de mercado, reconocimiento de marca y diferenciación frente a competidores.

4.4. Elementos conductuales

4.4.1. Percepción del consumidor, lealtad y reputación.

4.5. Ventas de Marca

4.5.1. ncluye consolidación en el entorno de la marca y su influencia en las ventas totales.

4.6. Perspectiva de Desarrollo de Marca

4.6.1. Opiniones de analistas de la industria sobre el crecimiento y la sostenibilidad de la marca en su sector.

4.7. Orientación Internacional

4.7.1. Se conecta con la capacidad de la marca para operar globalmente y su aceptación en distintos mercados.

5. Contexto Normativo

5.1. ISSO 10668

5.1.1. Establece estándares internacionales sobre los requisitos de la valoración de marcas

5.1.2. Detalla aspectos legales asociados a la propiedad intelectual y derechos de uso​

6. Referencias: • Arteaga, D. (2020). Módulo 8_Valoración de intangibles [Diapositivas de PowerPoint]. Presentación realizada como invitado a la Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Pontificia Universidad Católica del Ecuador • Fernández, P. (2007). Valoración de Marcas e Intangibles (IESE) Business School • International Standard (2010) Brand valuation, requirements for monetary Brand valuation (ISO).