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DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING
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Agustín Melchor
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DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING
por
Agustín Melchor
1. DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING
2. PRODUCTO
2.1. Definición:Bienes o servicios que satisfacen necesidades o deseos del consumidor
2.2. Características: Calidad, diseño, características, marca, empaque, servicio postventa.
2.3. Ciclo de vida del producto: Introducción, crecimiento, madurez y declive.
2.4. Estrategias: Innovación, diversificación, personalización.
3. PRECIO
3.1. Definición: Valor que el consumidor paga por el producto o servicio.
3.2. Factores a considerar: Costos, competencia, percepción de valor, segmentación de mercado.
3.3. Estrategias de precio: Penetración, skimming (descremado), discriminación de precios.
3.4. Condiciones de pago: Descuentos, plazos, financiación.
4. PLAZA
4.1. Definición: Canales a través de los cuales el producto llega al consumidor final.
4.2. Tipos de canales: Directos (directamente de productor a consumidor), indirectos (con intermediarios).
4.3. Estrategias de distribución: Exclusiva, intensiva, selectiva.
4.4. Logística: Almacenamiento, transporte, gestión de inventarios.
5. PROMOCION
5.1. Definición: Actividades que comunican las características y beneficios del producto.
5.2. Instrumentos promocionales: Publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing digital.
5.3. Estrategias promocionales: Oferta limitada, cupones, eventos, influenciadores.
5.4. Objetivos: Aumentar el conocimiento de marca, fidelización, generar acción.
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