1. KPI
1.1. Objectifs
1.1.1. Augmenter la notoriété de l’événement
1.1.1.1. Nombre de flyers distribués
1.1.1.1.1. Comptage par les équipes + QR code
1.1.2. Générer du trafic sur le site officiel
1.1.2.1. Nombre de scans du QR code sur le flyer
1.1.2.1.1. Statistiques Google Analytics
1.1.3. Booster la participation à l’événement
1.1.3.1. Nombre d’inscriptions / entrées liées au flyer
1.1.3.1.1. Code promo dédié ou formulaire
1.1.4. Engagement sur les réseaux sociaux
1.1.4.1. Nouveaux abonnés ou interactions CTA
1.1.4.1.1. Stats Instagram / Discord / TikTok
1.1.5. Améliorer la reconnaissance de marque
1.1.5.1. Taux de mémorisation de l’identité visuelle
1.1.5.1.1. Micro-sondage pendant l’événement
1.1.6. Optimiser la distribution locale
1.1.6.1. Nombre de flyers pris en zone cible (salon...)
1.1.6.1.1. Compte rendu distributeurs terrain
2. ROI
2.1. Dépenses
2.1.1. Impression flyers : 215 € TTC
2.1.2. Distribution (interne, estimée) : 0 € (bénévoles/équipe)
2.1.3. Total investissement : 215 € TTC
2.2. Analyse du ROI
2.2.1. Flyers distribués : 2 500
2.2.2. Scans QR code : 300
2.2.3. Visites site : 200
2.2.4. Inscriptions à l’événement : 150
2.2.5. Présences effectives : 130
2.3. Calcul du ROI
2.3.1. Hypothèse
2.3.1.1. Valeur moyenne par participant présent (achats de cartes, goodies, consommation sur stand...) = 5 €.
2.3.1.2. Coût total de la campagne flyers = 215 € TTC.
2.3.2. Revenus générés
2.3.2.1. 130 participants × 5€ = 650 €
2.3.3. ROI
2.3.3.1. ((650-215)/215) x 100 = +202%
2.4. Conclusion
2.4.1. 12 % des flyers distribués ont généré un scan QR code.
2.4.2. 50 % des visiteurs du site se sont inscrits à l'événement.
2.4.3. 86 % des inscrits sont venus physiquement
2.4.4. La campagne flyers a généré plus du triple de l'investissement initial, avec un ROI de +202 %, prouvant une excellente rentabilité.