1. Clasificacion
1.1. investigación exploratoria
1.1.1. tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
1.2. investigación concluyente
1.2.1. diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica
1.2.1.1. Investigación descriptiva
1.2.1.1.1. Diseño transversal
1.2.1.1.2. Diseño longitudinal
1.2.1.2. Investigación causal
2. Investigación Descriptiva
2.1. Es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado
2.1.1. Describir las características de grupos pertinentes,
2.1.2. Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta
2.1.3. Determinar la percepción de las características de productos.
2.1.4. Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
2.1.5. Hacer predicciones específicas.
3. Diseños longitudinales
3.1. incluye una muestra fija de elementos de la población que se somete a mediciones repetidas de las mismas variables. La muestra es la misma a lo largo del tiempo
4. investigación causal
4.1. principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).
5. Componentes
5.1. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva y/o causal de la investigación
5.2. Definir la información que se necesita
5.3. Especificar los procedimientos de medición y escalamiento
5.4. Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario
5.5. Especificar el proceso de muestreo y el tamaño de la muestra
5.6. Desarrollar un plan para el análisis de los datos
6. Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados
6.1. tiene como objetivo principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que enfrenta el investigador.
7. Diseños transversales
7.1. implica obtener una sola vez información de una muestra dada de elementos de la población.
7.1.1. Diseños transversales simples
7.1.1.1. se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una vez.
7.1.2. Diseños transversales múltiples
7.1.2.1. donde hay dos o más muestras de encuestados, y de cada muestra se obtiene información una sola vez.
7.1.2.1.1. análisis de cohortes
8. FUENTES POTENCIALES DE ERROR
8.1. Error total
8.1.1. es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
8.2. Error de muestreo aleatorio
8.2.1. se debe a que la muestra particular seleccionada es una representación imperfecta de la población de interés.
8.3. Error no atribuible al muestreo
8.3.1. puede atribuirse a fuentes distintas al muestreo, y puede ser aleatorio o no aleatorio
8.4. Error por falta de respuesta.
8.4.1. surge cuando algunos de los encuestados incluidos en la muestra no responden