1.1. La Administración de la mercadotecnia es el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivo por parte de la organización.
2. Fases
2.1. Planeación: Según Kotler y Keller, el proceso de planeación de marketing consiste en identificar y analizar oportunidades de negocio, seleccionar los mercados meta, elaborar estrategias, definir programas y administrar el esfuerzo de marketing.
2.2. Organización: Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el Plan de Mercadotecnia
2.3. Dirección: Según Fischer y Espejo, en esta fase los encargados se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas mediante las fases de planeación, ejecución y control de su trabajo
2.4. Ejecución: En ésta cuarta fase de la administración de la mercadotecnia, se realiza o lleva a la práctica todo lo planeado. Es el momento en el que se implementa el Plan de Mercadotecnia
2.5. Control: En ésta quinta fase, se busca establecer la posición actual con relación al destino que se ha determinado en la fase de planeación.
3. Importancia
3.1. La importancia de la mercadotecnia esta en buscar, por medio de la satisfacción de las necesidades del consumidor, que la empresa consiga alcanzar sus metas y objetivos a largo plazo, de tal forma que los clientes vuelvan a elegir a la empresa ante la repetición de esa necesidad.
4. Publicidad y Mercadotecnia
4.1. La publicidad da la oportunidad de anunciar y promover productos o servicios a través de los medios de comunicación masivos, por lo que es solo una de las formas a través de las cuales se da a conocerel bien entre los potenciales consumidores.
