1. ¿Para qué sirve?
1.1. El plan de marketing ayuda a organizar información obtenida como resultados logrados, resultados esperados, tipos de clientes, impacto de producto en el mercado y demás factores que son herramientas para la elaboración de estrategias basadas en un informe que permite hacer análisis y estudios detallados que conlleven al logro de objetivos y la rentabilidad esperada desde el inicio del negocio; con el fin de llevar a la empresa a mejorar el posicionamiento comercial y la fidelización del cliente.
2. Etapas de elaboración
2.1. Descripción de la situación.
2.1.1. Entorno general.
2.1.2. Entorno sectorial.
2.1.3. Entorno Competitivo.
2.1.4. Mercado.
2.2. Fijación de objetivos.
2.2.1. Público Objetivo
2.2.2. Objetivos de Marketing
2.3. Investigación de mercados segmentados y posicionamiento competitivo.
2.4. Elaboración de estrategias para implementar por áreas.
2.5. Definir presupuesto.
2.6. Controlar y supervisar resultados.
3. Definición
3.1. El Plan de Marketing es una exposición formal de objetivos planeados y constituidos en fases, con actividades a realizar para el desarrollo del mercadeo en la empresa, realizando análisis del estado actual del mercado en el que se mueve la empresa, el estudio del entorno y aspectos a mejorar son conceptos a tener en cuenta para determinar los objetivos, los cuales se requieren cumplir en el área de marketing de la compañía. De manera estratégica se diseñan las actividades para lograr los objetivos deben ser necesarias y suficientes para que tenga éxito en los pasos que seguirá la empresa con relación al marketing.
4. Conceptos clave
4.1. PLAN DE ACCIÓN.
4.1.1. Documento guía con registros que prioriza las actividades importantes para cumplir.
4.2. SEGMENTACIÓN.
4.2.1. La segmentación del mercado consiste en dividirlo en segmentos pequeños según necesidades, características de compradores, comportamientos, entre otras diferencias halladas.
4.3. MARKETING MIX.
4.3.1. La mezcla de marketing es el conjunto de variables controladas como producto, precio, plaza y promoción. (las 4"Ps)
4.4. PRESUPUESTO.
4.4.1. Cálculo anticipado de los gastos, costos e ingresos previstos para determinado periodo de tiempo.
4.5. SUPERVISIÓN.
4.5.1. En la administración de empresas se refiere a vigilar, controlar y direccionar las actividades descritas en el Plan de Acción.