5.1. De imagen: Se ocupan de alentar el horizonte motivacional. Son más defensivos y corporativistas.
5.2. De pretensiones estrictamente normativas: Se ocupan de reglamentar minuciosamente algunos aspectos del ejercicio profesional, incluyendo hasta normas de etiqueta. Intentan establecer un verdadero contacto y salir al encuentro de las demandas sociales.