UNIDAD III Elaboración de estrategias para la implementación de las herramientas del estudio de m...

Comienza Ya. Es Gratis
ó regístrate con tu dirección de correo electrónico
Rocket clouds
UNIDAD III Elaboración de estrategias para la implementación de las herramientas del estudio de mercados por Mind Map: UNIDAD III Elaboración de estrategias para la implementación de las herramientas del estudio de mercados

1. 3.1 INGENIERÍA DE LA PUBLICIDAD PARA EL TARGENTINS                                                                                                   Es la identificación de los clientes que son más atractivos para una Empresa, para un producto determinado (valor del producto) o combinación de productos (valor del portafolio).

1.1. ACTITUDES DE UN TARGET                                                                                            Conocerlas frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar adecuadamente optimizando el retorno de la inversión.

1.2. UTILIDAD DEL TARGET                                                                                                      La estrategia publicitaria incrementa su efectividad al hacer uso de la propuesta de valor y del grupo meta, no únicamente por la adecuada selección de medios de comunicación, sino también por lograr simbolizaciones de marca más precisas y vehículos de comunicación con mayor relevancia.

2. 3.2 SEGMENTOS PARA EL TARGETING                                                                 consiste en averiguar qué tipos de consumidores hay y cuáles son sus necesidades.

2.1. La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa.  La segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado. No hay que confundir la segmentación del mercado con la diferenciación del producto.

3. 3.3 SISTEMAS DE INFORMACION PARA EL MANEJO DE TARGENTIS

3.1. Publicidad  online,  una  herramienta  de  promoción  cada  vez más  popular entre las empresas                                                                        Tal  como  la publicidad   tradicional   necesita   de   diversos   medios   para   transmitir   un mensaje (televisión, radio, periódicos, revistas o paletas ubicadas en paradas de  buses),  la publicidad  en  Internet  requiere  utilizar  variados  canales  para transmitir mensajes al público objetivo.

3.1.1. Las herramientas

3.1.1.1. o Buscadores:                                                                                                                                                                                                                 constituyen  uno  de  los  mejores  medios  para dar  a  conocer  un sitio  web,  ya  que  la  gran  mayoría  de  la  gente  acude  a  un buscador   para   encontrar   lo   que   necesita,   derivando   visitantes   a   los productos,  servicios  e información  presentes  en  un  website. Algunos ejemplos son Google, Yahoo, MSN y AltaVista.                                                                                                                      o Directorios:                                                                                                                                                                                                                Se puede encontrar una página web según la categoría y tema de interés (artes, educación, negocios, salud,  por  nombrar  algunos),  de  modo  tal  que  pueden  derivar  un  buen volumen  de  visitantes  interesados  en  lo  que  un  sitio  web ofrece.                                                                                                                      o Programas de anuncios:                                                                                                                                                                                            Son  plataformas  que  permiten  colocar  un  aviso (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del  mismo.  Un ejemplo Google Adwords.                                                                                                                       o Bloques de Pixeles:                                                                                                                                                                                                      página  web  que  está  fraccionada  en  píxeles  o bloques de píxeles para que en estos espacios se pueda colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la página web que se quiere dar a conocer.                                                                                                                     o Sitios   de   intercambio   de   banners:                                                                                                                                                                           Son   sitios   web   que   favorecen   un intercambio de banners entre diferentes página                                                                                                                       o Boletines electrónicos:                                                                                                                                                                                              ofrecen espacio para colocar un banner o un texto en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores.                                                                                                                      o Espacios en páginas web para la publicidad:                                                                                                                                                            ofrecen  un  espacio  en  sus  diferentes  páginas  para  que  algún  anunciante pueda  colocar  un  banner  o  un  texto  a  cambio  de  una  suma  de  dinero                                                                                                                         o Anuncios clasificados:                                                                                                                                                                                        Diversos  sitios  web  ofrecen  la  posibilidad  de  colocar anuncios  en  una  página  que  esté  relacionada  con  productos  o  servicios  que se  quiere  promocionar.

4. 3.4 Medición del rating

4.1. El rating es la medida del con sumo de la tv o de la radio que indica el promedio de personas que miran la tv y los programas o canales o que escuchan la radio durante de terminado tiempo en la televisión es el minuto por eso nos habla del minuto a minuto es decir que nos relaciona con la población y la cantidad de tiempo visto sobre un total de población y minutos posibles.

4.1.1. La televisión y los hábitos de cómo la vemos han recorrido un largo camino desde que Nielsen empezó a medir las audiencias de televisión en 1950. Desde el primer día, hemos ofrecido a la industria de los medios de comunicación el expertise que necesita para tomar las mejores decisiones de mercadotecnia posibles. Y hay una gran razón por la cual Nielsen es sinónimo de medición de audiencia televisiva, nosotros la inventamos.

4.1.2. Saber cómo y cuándo llegar a los consumidores potenciales es el Santo Grial de la medición de audiencias y ayuda a las compañías de medios y a las marcas a tomar las decisiones de programación y planeación correctas.

5. 3.5 Delimitación del mercado meta

5.1. El mercado meta se define como el segmento de mercado (persona u organización) al que una empresa enfoca su programa de marketing.

5.1.1. CRITERIOS PARA DETERMINAR UN MERCADO META                                                                                                       Primera Norma.­                                                                         El mercado meta debe ser compatible con los objetivos y la imagen de la empresa u organización.                               Segunda Norma.­                                                                     Debe haber concordancia entre la oportunidad de mercado que presenta el mercado meta y los recursos de la empresa u organización.                                                     Tercera Norma.­                                                                     Se debe elegir segmentos de mercado que generen un volumen de ventas suficiente y a un costo lo bastante bajo como para generar ingresos que justifiquen la inversión requerida  Cuarta Norma.­                                                                        Se debe buscar segmentos de mercado en el que los competidores sean pocos o débiles