Investigación cualitativa y psicología del consumidor
por Yesica Jaramillo
1. INTERVIENE VARIABLES
1.1. La emoción
1.2. La motivación
1.3. El aprendizaje
1.4. La cultura
1.5. Los patrones Sociales
1.6. Los significados simbolicos
2. TÉCNICAS
2.1. ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
2.1.1. Informal
2.1.2. Focalizada
2.1.3. Con guía
2.2. CRITERIOS A TENER EN CUENTA
2.2.1. Valor de la interación
2.2.2. Profundidad de la información
2.2.3. Sensibilidad o confidencialidad del tema tratado.
2.2.4. Efecto de Jerarquía
2.2.5. Especialidad de la muestra
2.2.6. Heterogeneidad de la muestra
2.3. SESIONES DE GRUPO
2.3.1. PASOS
2.3.1.1. Ser sistematico
2.3.1.2. Tener guía de Seciones
2.3.1.3. Lenguaje claro
2.3.1.4. Tiempo de las Seciones
2.3.1.5. Cantidad de participantes
2.4. OBSERVACIÓN PARTICIPANTE
2.5. ETNOGRAFÍA
2.5.1. Escuchar
2.5.2. Observar
2.5.3. Recolectar Informacón
2.6. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS
2.6.1. ETAPAS
2.6.1.1. Transcripción textual de datos
2.6.1.2. Reducción de datos o codificación
2.6.1.3. Disposición y trasformación de datos
2.6.1.4. Hacer el análisis de validez interna de la información