Hoofdstuk 2.5 t/m 2.8

1. indeling marketingplan

1.1. titelpagina

1.2. executive summary

1.3. inhoudsopgave

1.4. inleiding

1.5. situatie - en swot-analyse

1.6. marketingdoelstellingen

1.7. marketingsstrategie

1.8. marketingprogramma

1.9. implementatie,budgetten en bijsturen

1.10. bijlage

2. marketingactieplan

2.1. implementatie

2.2. controle / evaluatie

2.3. marketingbeleid maatstaven

2.4. resultaten beoordelen

3. BCG portfolioanalyse

3.1. Boston Consulting Group

3.2. cashflow

3.3. ervaringscurve

3.4. marktaandeel

4. bostonmatrix

4.1. cash cows

4.2. question marks

4.3. star

4.4. dogs

4.5. Strategic Business Units

5. marketingstratgie ontwikkelen

5.1. portfolioanalyse en BCG

5.2. generieke concurrentie strategie Porter

5.3. Ansoff matrix

6. Marketingorganisatie

6.1. afnemersgerichte organisatie

6.2. functionele organisatie

6.3. organisatiestructuur

6.4. marketingafdeling

6.5. geografische organisatie

6.6. productmanagement organisatie

7. marketingplan

7.1. functie van het plan

7.2. indeling van een marketingplan

8. strategische marketingcontrole

8.1. marketing audit

8.2. werkwijze

9. investeringsstratgieen

9.1. build strategy (groeien)

9.2. Hold strategy ( handhaven)

9.3. Harvest strategy (oogsten)

9.4. divest strategy (afstoten)

10. Ansoffmatrix

10.1. bestaande markten

10.2. bestaande producten

10.3. nieuwe producten

10.4. nieuwe markten