PATROCINIO
por Maria Fernanda Hurtado
1. Deficnición
1.1. Contribución prestada a una manifestación, persona, producto u organización. A cambio de obtener por ella el beneficio directo del derecho a incluir publicidad de marca.
1.1.1. De esta forma se asocia a la obra o manifestación patrocinada y destaca así de cualquier otra publicidad.
2. Característica
2.1. Se centran en productos tangibles.
2.1.1. Employee
2.1.2. Employee
2.2. Pretende satisfacer un doble objetivo: un rendimiento comercial y otro de imagen
2.2.1. Employee
2.2.2. Employee
2.3. Los actos de patrocinio son actos institucionales que transmiten la cultura de la empresa y hacen compartir su visión del mundo.
2.3.1. Employee
2.3.2. Employee
3. Principios
3.1. 2 primeros
3.1.1. Establecimiento de los criterios generales de gestión
3.1.2. Concreción de las condiciones exigibles al evento objeto de patrocinio
3.2. 2 segundos
3.2.1. Adopción de la estrategia a seguir en el patrocinio
3.2.2. Apoyo al patrocinio a través de otras acciones de comunicación: