Empresa y estrategia de marketing:

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Empresa y estrategia de marketing: por Mind Map: Empresa y estrategia de  marketing:

1. Cartera de negocios

1.1. Conjunto de negocios y productos que conforman la empresa.

1.2. Análisis de cartera

1.2.1. Proceso mediante el cual la gerencia evalúa los productos y negocios que constituyen la empresa.

2. Matriz de expansión de productos y mercados

2.1. Herramienta de la planeación de cartera para identificar las oportunidades de crecimiento de la empresa mediante la penetración de mercados, el desarrollo de éstos y de productos, o la diversificación.

2.2. Penetración de mercado

2.2.1. Crecimiento de una compañía al aumentar las ventas de los productos actuales, en los segmentos de mercado actuales, sin modificar el producto.

2.3. Desarrollo de mercado

2.3.1. Crecimiento de una compañía mediante la identificación y el desarrollo de nuevos segmentos de mercado para sus productos actuales.

2.4. Desarrollo de productos

2.4.1. Crecimiento de la empresa que consiste en ofrecer productos nuevos o modificados al segmento actual de mercado.

2.5. Diversificación

2.5.1. Crecimiento de una empresa al iniciar o adquirir negocios que están fuera de los productos y los mercados actuales de la empresa.

3. Matriz de participación de crecimiento

3.1. Método de planeación de cartera que evalúa las unidades estraté- gicas de negocios (UEN) de una empresa en términos de su tasa de crecimiento de mercado y de su participación relativa en el mercado.

4. Declaración de misión

4.1. Declaración del objetivo de la organización, es decir, lo que desea lograr en el entorno más amplio.

5. Planeación estratégica

5.1. Proceso de crear y mantener una concordancia estratégica entre las metas y las capacidades de la organización, y sus oportunidades de marketing cambiantes.

6. Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente

7. Cadena de valor

7.1. Serie de departamentos internos que realizan actividades que crean valor al diseñar, producir, vender, entregar y apoyar los productos de una empresa.

8. Red de transferencia de valor

8.1. Sistema conformado por la compa- ñía, los proveedores, los distribuidores y, finalmente, los clientes, quienes se asocian entre sí para mejorar el desempeño del sistema completo.

9. Estrategia de marketing

9.1. Lógica de marketing con la cual una compañía espera crear valor para el cliente y alcanzar relaciones rentables con él.

9.2. Posicionamiento

9.2.1. Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable en relación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta.

9.3. Diferenciación

9.3.1. Diferenciar en realidad la oferta del mercado para crear mayor valor para el cliente.

10. Segmentación del mercado

10.1. Dividir un mercado en grupos distintos de compradores con distintas necesidades, características o comportamiento, quienes podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.

10.2. Segmento de mercado

10.2.1. Grupo de consumidores que responde de forma similar a un conjunto específico de actividades de marketing.

10.3. Mercado meta

10.3.1. El proceso de evaluar el atractivo de cada segmento del mercado y la elección de uno o más segmentos para ingresar en ellos.

11. Mezcla de marketing

11.1. Conjunto de herramientas tácticas de marketing (producto, precio, plaza y promoción) que la empresa combina para producir la respuesta deseada en el mercado meta.

12. Análisis FODA

12.1. Evaluación general de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la empresa.

13. Aplicación del marketing

13.1. Proceso que convierte las estrategias y los planes de marketing en acciones para alcanzar los objetivos estratégicos.

14. Control de marketing

14.1. Proceso de medir y evaluar los resultados de estrategias y planes de marketing, así como de tomar medidas correctivas para asegurar que se alcancen los objetivos de marketing.

15. Retorno sobre la inversión de marketing (ROI de marketing)

15.1. Utilidad neta de una inversión de marketing dividida entre el costo de la inversión de marketing