1. a) El reconocimiento público de la dimensión ética de una profesión o actividad por parte de los mismos que la llevan a cabo. Frente a una concepción meramente tecnicista o de rentabilidad de lo que es ser un buen profesional, con la aprobación de códigos se intenta revalorar la profesión por su dimensión moral y al profesional por la ejemplaridad ética en su trabajo. En este sentido, los códigos también sirven de tarjeta de presentación del grupo de profesionales frente a su cliente para que este lo identifique.
2. de competencia y de calidad en el desempeño del trabajo de sus colegiados.
3. Éstos vigilan el cumplimiento de determinados niveles de exigencia,
4. Funciones
4.1. b) Especificar los contenidos morales concretos de una profesión, es decir, las normas y obligaciones que tienen que guiarla. Esta labor prescriptiva de los códigos tiene varios objetivos. Por un lado, conocer los aspectos éticos de la profesión permite a los profesionales tener un punto de referencia para los problemas que se le presentan.
4.2. c) La existencia de códigos en una profesión ayuda a una persona a defenderse mejor de las presiones externas, es decir, de la presión de los intereses o bienes extrínsecos que ya hemos mencionado (dinero, poder, prestigio, estatus) y a la profesión en sí a hacerse valer y respetar frente a los condicionantes externos.
4.3. d) Compromiso de una profesión de llevar a cabo su misión de una forma moral y digna. La Formulación y adopción de códigos implica reconocer que una profesión debe mejorar y estar en continua vigilancia sobre las prácticas éticas de sus actividades. Por ello, “comprometerse a trabajar de acuerdo con un código de ética es la señal más evidente de la reivindicación de un estatus social mejor por parte del profesional”
4.4. e) Espíritu de servicio. Los códigos deontológicos no pueden servir para reforzar un espíritu gremial entendido como defensa de unos privilegios de clase, o como incremento del poder de las agrupaciones profesionales. La motivación de los códigos deontológicos tiene que ser hacer mejores profesionales para servir mejor a la sociedad, es decir, potenciar el espíritu de servicio.
5. Definición
5.1. Es la disciplina que estudia los deberes u obligaciones morales de cada profesión. El objeto de estudio de la deontología son los fundamentos del deber y las normas morales.
5.2. Según explica Ferrater Mora -en su Diccionario de Filosofía- deontología encuentra su origen etimológico en el griego con un significado original de <<lo obligatorio, lo justo, lo adecuado>>. Y distingue entre <<ciencias deontológicas>> que estudian como debe ser y <<ciencias ontológicas>> que estudian el ser como es.
6. Códigos
6.1. Durante la segunda mitad del siglo XX numerosas profesiones han desarrollado sus códigos deontológicos y profundizado en lo que significaba la ética profesional con la intención de ofrecer un mejor servicio a la sociedad y de dignificar su profesión
6.1.1. Los códigos deontológicos constituyen un compromiso colectivo expresado por escrito. Unas normas autoimpuestas por la profesión con el objeto de servir de guía moral en el ejercicio de sus actividades
6.2. El trabajo de campo ha consistido en el estudio pormenorizado de trece códigos de asociaciones de referencia en relaciones públicas y comunicación:
6.2.1. -Cuatro internacionales: el código de Atenas (CERP, IPRA); el de Lisboa (CERP); IABC (International Association of Business Comunicators); y el Protocolo Global de Ética en las Relaciones Publicas, desarrollado por Global Alliance for Public Relations and Communication Management.
6.2.2. Nueve nacionales: en España los de la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom y ADECEC (Asociación de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas)−, además de los de: Alemania (Deutsche Rat Public Relations), Eslovenia (Public Relations Society of Slovenia),
7. OBJETIVOS
7.1. ,,
7.1.1. debe estar sometido a controles sociales más o menos rigurosos que permitan exigirle responsabilidades de muy diversa índole en relación con sus actos,