1. Mezcla Promocional
1.1. Internet y BTL
1.2. Marketing Directo
1.3. Promoción de ventas
1.4. Venta personal y MKT Experiencias
1.5. Relaciones Publicas
1.6. Publicidad
2. Plan de
3. Brief
3.1. Observaciones
3.2. Planning
3.3. Acuerdos de lanzamiento
3.4. Presupuesto asignado
3.5. Mercado objetivo
3.6. Objetivos de comunicación
3.7. Comunicación del sector
3.8. Información de marca/institución
3.9. Mercado genérico
4. Elementos introductores de Campaña
4.1. Objetivos de comunicación
4.1.1. Informar, Persuadir, Recordar
4.2. Comunicación estratégica
4.3. Posicionamiento
4.4. Imagen de marca
4.5. Proposición única de venta
5. Estrategia de Campaña
5.1. Anexos
5.2. Presupuesto
5.2.1. Gasto Indirecto
5.2.2. Gasto Directo
5.2.3. Nota de requerimientos
5.3. Racional Creativo
5.3.1. Motivación - Argumentación
5.3.2. Balance
5.3.2.1. Información
5.3.2.1.1. Hacer
5.3.2.1.2. Pensar
5.3.2.1.3. Sentir
5.3.3. Tipo de mensaje
5.3.4. Estilo
5.3.4.1. Soft Sell
5.3.4.2. Hard Sell
5.3.4.3. Slice of life
5.4. Ejecucionales
5.5. Plan de medios
5.5.1. Indice
5.5.1.1. Indicadores que evalúan desempeño de marcas
5.5.2. Frecuencia
5.5.2.1. # veces expuesto a un mensaje
5.5.3. Costo por millar
5.5.3.1. Monto para llegar a 1000 personas
5.5.4. Share/Participación
5.5.4.1. % sintonizando un canal
5.5.5. Alcance
5.5.5.1. Áreas a las que llega la señal
5.5.6. Cobertura
5.5.6.1. Área geográfica que abarca un medio
5.5.6.1.1. Local
5.5.6.1.2. Regional
5.5.6.1.3. Nacional
5.5.7. Rating
5.5.7.1. % de TV sintonizadas
5.6. Plataforma Creativa
5.6.1. Objetivos, estrategias, tácticas, posicionamiento y tipo de público
5.6.2. Lenguaje de comunicación comercial
5.6.2.1. Verbal
5.6.2.2. Visual
5.6.2.3. Auditivo
5.7. Planteamiento de la idea creativa
5.8. Estrategia Creativa
5.9. Estrategia General de Comunicación
5.9.1. Mezcla de medios
5.9.2. Mezcla de comunicación
5.9.3. Meta, Objetivos, estrategias y tácticas
5.9.4. Posicionamiento
5.9.5. Público Objetivo
5.9.6. Antecedentes de comunicación
5.9.6.1. Nivel Micro
5.9.6.1.1. Producto
5.9.6.1.2. Precio
5.9.6.1.3. Plaza
5.9.6.1.4. Promoción
5.9.6.2. Nivel Macro
5.9.6.2.1. FODA
5.9.6.3. Antecedentes creativos
5.9.7. Introducción
5.10. Planteamiento de Idea Creativa
5.10.1. Lexor
5.10.2. Concepto
5.10.3. Originalidad
5.10.4. Potencial de Visualización
5.10.5. Reducir riesgos de CIM
5.10.6. Justificación
6. Creatividad
6.1. Teoría de Medios y Fines
6.1.1. Marcos de ejecución
6.1.2. Valores personales
6.1.3. Puntos de apalancamiento
6.1.4. Beneficios para el consumidor
6.1.5. Atributo del producto
6.2. 7 recursos publicitarios
6.2.1. Miedo
6.2.2. Humor
6.2.3. Sexo
6.2.4. Recursos Musicales
6.2.5. Recursos Racionales
6.2.6. Recursos Emocionales
6.2.7. Recursos de Escasez