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Marca por Mind Map: Marca

1. Aspectos Generales

1.1. Oportunidades

1.2. Problemas

1.3. Objetivos

1.4. Audiencias

1.5. Mensajes

1.6. Acciones

1.7. Canales

2. Publicidad

2.1. Objetivo: conocer

2.2. Tácticas

2.2.1. Medios Pagos

2.2.2. Medios comprados

2.2.3. Medios ganados

2.3. Temporalidad: mediano plazo, largo plazo

3. Relaciones Públicas

3.1. Objetivo

3.2. Tácticas

3.2.1. Eventos

3.2.2. Patrocinio

3.2.3. RSE

3.2.4. Abogacía

3.2.5. Relaciones con medios

3.2.6. Manejo de Crisis

3.2.7. Relaciones con la comunidad

4. Marketing Viral

4.1. Objetivo

4.1.1. Conocer, posicionar, sostener, viralizar

4.2. Tácticas

4.2.1. Web

4.2.2. Blogs

4.2.3. Redes sociales

4.2.4. Video

4.2.5. Advergames

4.2.6. Real Time Marketing

5. Brandplacement

5.1. Objetivo

5.1.1. Fortalecer el posicionamiento

5.2. Tácticas

5.2.1. Hiperactivos, pasivos

5.3. A través de películas, música, videojuegos

6. Marketing Móvil

6.1. Objetivo

6.1.1. Conocer, posicionar, sostener, vender

6.2. Tácticas

6.2.1. Geolocalización

6.2.2. Realidad aumentada

6.2.3. Aplicaciones móviles

6.2.4. Página web responsiva

6.2.5. Código QR

7. Promoción de venta

7.1. Requiere estrategias

8. Merchandising

8.1. Condiciones sensoriales

8.1.1. temperatura, olor, color, aspecto visual

9. Modelo

9.1. Capa 1: Conocimiento

9.1.1. Radio

9.1.2. TV

9.1.3. Cine

9.1.4. Outdoor

9.1.5. Revistas

9.1.6. Internet

9.2. Capa 2: Relacional - Conversaciones

9.2.1. Esquema de lealtad

9.2.2. Empaque

9.2.3. TV y Radio directa

9.2.4. Voucher

9.2.5. Esquema de membrersía

9.3. Capa 3: Experiencias

9.3.1. En la tienda

9.3.2. Creación de contenido

9.3.3. RSE

9.3.4. Centro de Experiencia

9.3.5. Ferias / Showroom

9.3.6. Visita a la planta de producción

9.3.7. Posicionar la marca como un estilo de vida

9.4. Capa 4: Diálogo

9.4.1. SMS / Mobile / Online

9.4.2. Contenidos con retroalimentación

10. Branded Content

10.1. Generación de Contenido

10.1.1. Por ejemplo. "Entre Panas: Póker"

10.1.2. Propósito

10.1.2.1. Fidelizar

10.1.2.2. Ampliar alcance

10.1.2.3. Estimular la demanda

10.1.3. Condiciones

10.1.3.1. Debe reflejar los valores de la marca

10.1.3.2. La marca debe estar presente sin que resulte forzado o invasivo

10.1.3.2.1. La marca puede estar en segundo plano

10.1.3.3. Debe ser un contenido único

10.1.3.3.1. Relevante y priorizado para la audiencia

10.1.3.4. Aporta valor

10.1.3.4.1. Entretener

10.1.3.4.2. Risa

10.1.3.4.3. Miedo

10.1.3.4.4. Emocional

10.1.3.4.5. Técnico/Racional

10.1.3.5. Requiere un formato

10.1.3.5.1. Serie Web

10.1.3.5.2. Libro

10.1.3.5.3. Evento

10.1.3.5.4. Infografía

10.1.3.5.5. App

10.1.3.5.6. Programa de radio / tv

10.1.3.5.7. Cine

10.1.3.5.8. Teatro

10.1.3.6. El contenido debe ser participativo

10.1.3.6.1. Accesible

10.1.3.6.2. Transmedia

10.1.3.7. Debe ser medible

10.1.3.7.1. Requiere la alineación con el objetivo del contenido

10.2. Elementos de Contenido Inteligente

10.2.1. Data First

10.2.1.1. Delinea un contenido preciso

10.2.1.2. Se apoya en:

10.2.1.2.1. Verdades irrefutables

10.2.1.2.2. Fuerzas externas

10.2.2. Tecnología

10.2.2.1. Reduce el tiempo y el costo

10.2.2.1.1. Distribución

10.2.2.1.2. Conexión

10.2.3. Ideas-Experiencias

10.2.3.1. Combina:

10.2.3.1.1. Data insight + Plataforma tecnológica

10.2.3.1.2. Busca mover la gente hacia una conducta deseada

10.2.3.1.3. Momento en tiempo real

11. Realtime Advertising

11.1. Publicidad al instante aprovechando eventos o noticias en redes sociales

11.2. Por Ej. Oreo

11.3. La marca se mete en las conversaciones en las redes sociales en temas que sean pertinentes

12. Comunicación

12.1. Propósito

12.1.1. Persuadir

12.1.2. Generar una acción

12.2. Mecanismos

12.2.1. Información

12.2.2. Educación

12.2.3. Comunicación

12.3. Planteamientos generales

12.3.1. Mayor velocidad

12.3.1.1. Capacidad de reacción antes las necesidades y opiniones de los clientes

12.3.2. Diversidad medios de comunicación

12.3.3. Adaptación a las tendencias en redes sociales

12.3.4. Personalización

12.3.4.1. Anteriormente: publicidad masiva, alta frecuencia

12.3.4.2. Ahora: Relevancia (conexión con las necesidades de los segmentos)

12.3.4.3. La frecuencia es importante al inicio

12.3.4.3.1. Conocimiento de la marca

12.3.4.4. Alternar: frecuencia y relevancia

12.3.5. Conocimiento de la audiencia

12.3.5.1. B2B - B2C

12.3.5.2. Contexto cercano

12.3.5.3. Kottler vínculos fuetes

12.3.5.3.1. Mensaje comprensible

12.4. Conciencia de la existencia de la marca

12.4.1. Tipos

12.4.1.1. Racional

12.4.1.2. Emocional

12.4.2. Ciclo del cliente

12.4.2.1. Carencia

12.4.2.1.1. Necesidad (genera)

12.5. Marca

12.5.1. Comunica

12.5.1.1. Atributos

12.5.1.1.1. Tangibles

12.5.1.1.2. Intangibles

12.5.1.1.3. Son decisión de la compañía

12.5.1.2. Beneficios racionales

12.5.1.2.1. Función del producto

12.5.1.2.2. Lo determina la audiencia

12.5.1.3. Beneficios emocionales

12.5.1.3.1. Añade riqueza y profundidad a la experiencia

12.5.1.3.2. Lo determina la audiencia

12.6. Comunicación integrada