USO DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

1. ESTRATÉGIA DE MEDIOS

1.1. Una estrategia de medios es un plan globlal a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos recomendados, para pautar. Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido.

2. PLANIFICACIÓN

2.1. Objetivos: ¿que vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar

2.2. Tres tipos de objetivos: Comerciales, Comunicacionales y de medios.

2.3. Estrategia: Como lo vamos hacer? Largo plazo.

2.4. Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo.

2.5. Evaluación

2.6. Control de gestión.

2.7. SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.

2.8. Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. tv, radio, revista.

2.9. Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, telefe, gente, la red.

2.10. Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestros clientes con nuestro producto

3. FUENTES

3.1. http://www.endvawnow.org/es/articles/1244-estrategia-para-los-medios-de-comunicacion.html

3.2. https://www.comunicologos.com/t%C3%A9cnicas/planificaci%C3%B3n-de-medios/

4. PLANEACIÓN DE UNA ESTRATÉGIA DE MEDIOS

4.1. Tomamos en consideración los perfiles de audiencia de cada medio; quien acostumbra observar un cierto canal de tv, o escuchar una cierta emisora de radio, o tal vez leer determinado periódico, en que días, que horarios, cuales secciones, toda esta información se toma en cuenta para desarrollar una estrategia de medios.

4.1.1. El mundo moderno nos ofrece, una extensa variedad de medios, con alcances, auditorios y tarifas muy diferentes, de ahí que la efectividad del plan de medios dependa no solo del presupuesto de la campaña, sino de lo imaginativa que sea la estrategia de medios, para alcanzar al mayor numero de auténticos clientes potenciales, con una menor inversión.

5. CARACTERÍSTICAS

5.1. Vía Publica: Es un medio visual que tiene la intención de reforzar una marca, dependerá de cual sea el producto o servicio a publicitar y en que momento del ciclo se encuentra.

5.2. Diarios: Se caracteriza por su valor de noticia, de carácter grafico permite la detención del mensaje y también la relectura. El diario permite posibilidades y lugares donde publicar y posee una rápida respuesta por parte del receptor.

5.3. Revistas: carácter grafico, permite la retención del mensaje y la relectura. Las revistas segmentan y se dirigen a distintos targets. Las revistas permiten avisos por el color y da mayor permanencia y buena impresión. Su desventaja es que su costo es muy alto y compiten con las mismas notas de otras revistas.

5.4. Televisión abierta: Se logra informar y permanencia en el consumidor potencial. Se caracteriza por brindar información y entretenimiento, además posee color, sonido y permanencia. Y su desventaja es que tiene una mayor frecuencia, su costo y el uso del zapping, necesita complementación.

5.5. Cable:(Tv Paga) La participación de la tv por cable en el encendido es aprox del 25 por ciento . El porcentaje esta segmentado en relación al tipo de señal. (En capital y gran Bs As.)

5.6. Radio: permite lograr una mayor segmentación. Es un medio móvil que va con los escuchas y le brinda al anunciante proximidad en las ventas. Sus costos son bajos y el mensaje es inmediato con rápida reacción en el oyente. Su desventaja es que posee una mayor repetición, con bajo alcance