LÁCTEOS SAN JUAN

1. RECONOCER Y DEFINIR EL PROBLEMA

1.1. la empresa acaba de iniciar sus operaciones y es nueva en el mercado y quiere darse a conocer a los clientes para mostrar y ofrecer sus productos. El mercado donde iniciará en un 85% esta acostumbrado a utilizar la radio como medio de información y otra parte utiliza internet y redes sociales.

1.1.1. Claramente la empresa necesita publicidad.

2. IDENTIFICAR ALTERNATIVAS

2.1. Las alternativas a considerar son las siguientes: 1.- Spot publicitarios. 2.- Cuñas radiales. 3.- Hojas volantes y afiches. 4.- vallas publicitarias. 5.- Internet y redes sociales.

2.1.1. Alternativas Factibles son: las alternativas 2 cuñas radiales: debido debido a que un 85% de la población escucha la radio y 5 internet y redes sociales: porque un 50% usa internet y/o redes sociales.

3. IDENTIFICAR LOS COSTOS Y BENEFICIOS DE CADA ALTERNATIVA FACTIBLE

3.1. Costos relevantes 1.- Servicio teléfono 2.- Guión radial 4.- Honorarios 5.- Alojamiento en sitios web y pago de publicidad en social media 6.- otros.

3.2. Costos irrelevantes 1.- Depreciación de muebles 2.- Costo de energía eléctrica 3.- Costo de agua y café

4. OBTENER EL TOTAL DE COSTOS RELEVANTES Y LOS BENEFICIOS QUE ATRAE CADA ALTERNATIVA

4.1. CUÑA RADIAL Costo 1.-Guion radial $50 2.- Honorarios $150 a la radiox2meses Total $200

4.2. Publicidad en internet Costos y redes sociales 1.- anuncios en la web $75 2.- anuncios en las redes $100 socialesx2meses Total $175

5. CONSIDERAR FACTORES CUALITATIVOS

5.1. los factores cualitativos a tomar en cuenta son: 1.- La Radio es el medio de masas que mas se utiliza en el mercado, las personas prefieren escuchar las noticias en radio que en diario o televisión, debido a la cultura y educación inculcada por sus antepasados, las personas tienen mayor confianza en los productos ofrecidos por radio que por cualquier otro medio. 2.- El internet y las redes sociales están siendo muy utilizadas por jóvenes y adultos pero existe cierta incertidumbre en el segmento de los adultos con respecto a la publicidad que circula en este medio virtual, generando desconfianza tanto del producto como de la empresa.

6. SELECCIONAR LA ALTERNATIVA CON QUE OFREZCA MAYOR BENEFICIO

6.1. La mejor alternativa en este caso es optar por la publicidad por radio, haciendo cuñas radiales donde explique todo acerca de los productos, ubicación y otros servicios que pueda ofrecer. Sabiendo que por este medio va lograr informar y/o persuadir a la mayoría de clientes potenciales a que se acerquen, conozcan y compren los productos, esto debido a que los clientes van a tener mas confianza a la empresa porque se dieron cuenta de la existencia de ésta por medio de la radio. A pesar de que es relativamente mas cara la radio es mas efectiva.