1.1. El tiempo es el peor enemigo de las marcas y esta realidad implica que la gestión constante innovación puesta al día restyling
2. La forma del significado semiótica de la marca
2.1. Pragmática los factores, los procesos que intervienen en la percepción y en la interpretación de los signos mientras que las otras partes de la trilogía: la semántica y la sintáctica se refieren a los signos y a los códigos
3. La marca se construye a par del núcleo que es su embrión y el comprende el concepto estratégico de la creación y el diseño de la marca
4. Esta construcción se estructura en tres niveles
4.1. El primero es la infraestructura central concentrada en el núcleo en el cual toda la estructura se fundamenta concepto y gestión de la marca
4.2. El segundo nivel es la estructura: se concreta la identidad institucional la cultura organizacional y la estrategia corporativa (misión, visión, y Valores). La segunda se diseña la construcción y la gestión de la marca el branding, la estrategia para el registro de la marca, plan de marketing, manuales de gestión y aplicaciones de identidad
4.3. Tercer nivel es la superestructura la gran plataforma dinámica de los coctactos de la marca con los públicos
5. Integración e interacciones
5.1. El primer y segundo nivel no son asequibles al público ni perceptibles por él, el código cromático de estos niveles es neutro y sus formas son circulares por su posición central evocada del seno genético de la marca
5.2. El tercer nivel reúne los tres mundo expuestos al público y en el contacto con el reúne a los mundos real y simbólico.
