Esquema del plan estratégico de comunicación integral

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Esquema del plan estratégico de comunicación integral por Mind Map: Esquema del plan estratégico de comunicación integral

1. Resumen Ejecutivo

1.1. Los aspectos a considerar y las acciones que emprenderán para lograr ciertos objetivos.

2. Análisis de la situación.

2.1. Conocimiento del producto o servicio del mercado donde se desempeña, análisis y conclusiones.

2.2. Análisis de conclusiones de los puntos de contacto y distribución.

2.3. Reconocimiento de los competidores.

2.4. Conocimiento de los consumidores finales.

3. Objetivos de Marketing

3.1. Ventas esperadas.

3.2. Participación de mercado deseadas.

3.3. Porcentaje de la población que debe reconocer y recordar nuestras marcas.

3.4. Aumentar la fidelidad de los distribuidores.

3.5. Capacitar y elevar la competitividad de la fuerza de ventas.

3.6. Introducir nuevos productos o servicios.

4. Plan y función de la comunicación integral.

4.1. Lineamientos a seguir o beneficios a comunicar.

4.2. Determinación de los objetivos de comunicación, ¿que debería lograr?

4.3. Descripción especifica del mercado meta.

4.4. Determinar limitaciones y restricciones legales.

5. Presupuestos

5.1. Publicidad

5.2. Promoción

5.3. Relaciones públicas

5.4. Apoyos a vendedores y distribuidores

5.5. Programas especiales

6. Planeación y recomendaciones de medios

6.1. Frecuencia/Alcance

6.2. Medios

6.3. Negociación con los medios.

6.4. Plan final de medios.

7. Guía para la preparación de la estrategía.

7.1. Estrategias de servicio para crear valor

7.2. Estrategias de precio y frecuencia de compra.

7.3. Estrategias de distribución

7.4. Estrategias de ejecución

8. Definición de la campaña y sus vendedores.

8.1. Establecer la campaña final, el concepto central y el número de anuncios o versiones a producir.

9. Realización y supervisión de la producción.

10. Métodos de evaluación de campaña y sus vendedores.