Introducción a la Publicidad

1. La publicidad lleva el producto hasta el consumidor a través de la comunicación.

1.1. Elementos de la Comunicación

1.1.1. Emisor Objetivos Medios publicitarios Mensaje Consumidor

2. “La comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos por patrocinadores identificados a través de varios medios”. William F. Arens (2008)

2.1. Componentes la publicidad

2.1.1. • Publicidad: Medio de comunicación. • Tipo: verbal y no verbal • Formatos: espacio y tiempo • Patrocinador: transmisor de ideas, mensaje, productos o servicios, • Público: Masivo o individual

3. Formas de publicidad

3.1. Propaganda

3.2. Promoción

3.3. Ventas y contactos personales

3.4. Exposiciones y ferias

4. Medios de comunicación masiva

4.1. Televisión: los anunciantes deben remitir su material antes de ser difundido.

4.2. Radio: es mínima la revisión que se hace.

4.3. Revistas: se puede llegar a realizar una prueba de los productos

4.4. Periódicos: suele hacerse una revisión en general.

4.5. Internet: la revisión se hace una vez publicada.

5. Tipos de publicidad

5.1. Publicidad por producto

5.2. Publicidad institucional

5.3. Publicidad clasificada

6. Tipos de agencias de publicidad

6.1. Agencias de publicidad independiente

6.2. Agencias de publicidad dependientes

6.3. Departamento de publicidad en las empresas