Establecimiento de la estrategia de productos
por Tatiana Cuervo
1. Durabilidad Y Tangibilidad
1.1. Bienes Perecederos, Bienes Duraderos y Servicios
1.1.1. Cada Uno corresponde a una estrategia de Mezcla de Marketing
2. Contar con demasiadas alternativas podria ocasionarles en muchos casos frustacion al no saber que producto escoger
2.1. Ampliacion de la linea: Una empresa extiende su linea de productos mas alla de su rango actual.
2.1.1. Relleno de la linea de productos: La empresa puede ampliar su linea de productos añadiendo mas articulos dentro del rango que ya maneja
3. Entre mas productos existan, mas dificil sera para los consumidores encontrar lo que desean.
4. Envasado
4.1. *incluye todas las actividades de diseño y producción del contenedor de un producto
4.2. el primer punto de encuentro del comprador con el producto
5. Características y Clasificación del Producto
5.1. Bienes Físicos, Experiencias, Servicios, Eventos, Personas, Lugares, Información e Ideas.
5.2. Niveles Del Producto
5.2.1. Beneficio Central, Producto Basico, Producto Esperado,Producto Ampliado,Producto potencial.
5.3. Diferenciacion Del Producto
5.3.1. Diferenciacion Reparacion Durabilidad Entrega Rapidez Instalacion Capacitacion al cliente Devolucion
6. EL MARKETING DE MARCAS DE LUJO
6.1. RECOMENDACIONES PARA LA COMERCIALIZACIÓN: 1. Mantener una imagen superior 2. Crear asociaciones intangibles de marca y una imagen aspiracional 3. Garantizar la calidad de los productos y servicios 4. Dar importancia a los impulsores de Brand Equity 5. Impulsar las marcas de lujo 6. Cuidar la distribución por medio de una estrategia selectiva de canal 7. Emplear una estrategia de fijación de precios (Pocos descuentos y rebajas) 8. Tener cuidado con la arquitectura 9. Tener amplitud respecto a la competencia 10. Protegerse legalmente mediante su registro
6.2. SISTEMAS Y MEZCLA DE PRODUCTOS La mezcla de productos de una empresa tiene: - El Ancho - La longitud - La profundidad - La consistencia
6.3. LONGITUD DE LA LINEA DE PRODUCTOS Los objetivos de la empresa influyen en la longitud de la linea de productos. Las empresas que buscan una alta participación de mercado y un alto crecimiento de mercado generalmente tienen lineas de productos mas largas. En cambio, las empresas que hacen énfasis en la alta rentabilidad tendrán linea de productos mas cortas, compuestas por artículos cuidadosamente seleccionados.
7. FIJACION DE PRECIOS PARA MEZCLAS DE PRODUCTOS
7.1. Fijacion de precios de caracteristicas opcionales: Muchas empresas ofrecen un productos o servicios opcionales junto con su producto principal. Con esto la empresa incluye el precio estandar.
7.2. Fijacion de precios de productos cautivos: Algunos productos requieren el uso de productos secundarios ejemplo los cartuchos para las impresoras.
8. Estrategias de Bundling.
8.1. No promova los productos individuales que conforman un paquete con tanta frecuencia o tan baratos como lo hace con este
8.2. Si le interesa seguir promoviendo los productos individuales, limite las promociones a un solo artículo de la mezcla.
8.3. Si hay grandes descuentos en productos individuales, hágalo como una excepción absoluta y con discreción
8.4. Considere cuánta experiencia y conocimiento tiene su cliente
8.5. Recuerde que los costos desempeñan un papel importante en la determinación de precios
8.6. Si un grupo de empresas con productos únicos se unen para crear un paquete con el propósito de competir contra una organización multiproductores
9. BRANDING DE INGREDIENTES
9.1. crear la suficiente conciencia y preferencia de su producto para que los consumidores eviten comprar productos que no los contenga
10. Etiquetado
10.1. contener mucha información o solo el nombre de la marca
11. Garantías
11.1. declaraciones formales respecto al rendimiento que el fabricante espera que tenga su producto
