1. CTR
1.1. CT（広告クリック数）÷IMP（表示回数）
1.1.1. 広告クリック数をあげるためには
1.1.1.1. ①広告クリエイティブテスト（画像/見出し/テキスト）を繰り返す
1.1.1.2. ②ターゲット拡張：記事LP修正（異性にも最適化）
1.1.1.3. ③最強の記事をつくる
1.1.2. 獲得IMP数（絶対数）を増やすためには
1.1.2.1. ①オークション評価UP：CTR増加/／CPC増加
1.1.2.2. ②配信情報を広げる：配信時間／配信年齢を広げる
1.1.2.3. ③広告配信先を広げる：媒体/枠の追加
1.1.2.3.1. 固定CPCの数字をあげることで獲得枠増加
2. CPC
2.1. 広告予算（消費金額）÷CT（広告クリック数）
2.2. CPC（クリック単価）を抑えるためには
2.2.1. 獲得IMP数からの広告クリック数をあげる
2.2.1.1. ①広告クリエイティブテスト（画像/見出し/テキスト）を繰り返す
2.2.2. デフォルト既定CPC／固定CPCとして低く設定する
3. CPA
3.1. 広告予算（消費金額）÷CV数／MCV数
3.2. CPA＝広告費用÷CV数、MCPA＝広告費用÷MCV数
3.2.1. 広告費用
3.2.1.1. CT（クリック数）×CPC（クリック単価）
3.2.2. CV数
3.2.2.1. CT（クリック単価）×MCVR×CVR
3.3. CPC÷CVR
3.3.1. CPC（クリック単価）を抑えるためには
3.3.1.1. 獲得IMP数からの広告クリック数をあげる
3.3.1.1.1. ①広告クリエイティブテスト（画像/見出し/テキスト）を繰り返す
3.3.1.2. デフォルト既定CPC／固定CPCとして低く設定する
3.3.2. CVR／MCVRを増やすためには
3.3.2.1. ①記事LPにてニーズを高めることでCVRも連動し上がる
3.3.2.2. ②MCVボリュームが向上することで商品LPへの遷移総数が増えるためCVが上がる
3.4. MCPAを抑え獲得数を増やすためには
3.4.1. CT（クリック数）をのばす
3.4.2. CPC（クリック単価）を下げる
3.4.3. MCV数をのばす
3.4.3.1. 記事LPの修正（導入／リチェンジ／改修）
3.4.4. 計算式：CT×CPC÷MCV＝MCPA
4. MCVR／CVR
4.1. MCVR：商品LPへのクリック数÷記事LPへのクリック数
4.1.1. MCVRを増やすためには
4.1.1.1. 記事LP／クリエイティブ修正：①クリエイティブから記事LPに入った際の乖離をなくす
4.1.1.2. 記事LP修正：②ヒートマップにて離脱ポイントを徹底的に修正
4.1.1.2.1. 記事LPの導入の興味付けは弱くないか？
4.2. CVR：CV数÷商品LPへのクリック数
4.2.1. CVRを増やすためには
4.2.1.1. 記事LP修正：①記事LPにてニーズを高めることでCVRも連動し上がる
4.2.1.2. 記事LP修正：②MCVボリュームが向上することで商品LPへの遷移総数が増えるためCVが上がる
5. アイモバイル
5.1. ADNW変数とは
5.1.1. CTR／CPC／MCVR／CVR／媒体／枠
5.1.1.1. 重要なキー：MCVR／媒体
5.1.1.1.1. MCVR①：記事LPにてニーズを高めることでCVRも連動し上がる
5.1.1.1.2. MCVR②：MCVボリュームが向上することで商品LPへの遷移総数が増えるためCVが上がる
5.1.1.1.3. 媒体①：媒体親和性が高ければCTRは上がりCPCは下がりIMPが確保できる＝よって低いMCPAが生まれやすい
5.1.1.2. 重要キー基準：MCVR18%〜30% × CVR6%〜10%
5.2. 媒体精査基準（フィルタ）
5.2.1. CTR基準①：配信先媒体CTR0.05％以下はアウト ※「IMP5000」以上が前提
5.2.1.1. クリエイティヴが悪い、媒体IMP獲得評価が低くなる傾向がありCPCが上がってしまうため
5.2.2. CTR基準②：キャンペーンCTR0.1％以下は厳しい/アウト ※「消化金額各クリエイティブ1000円」以上
5.2.2.1. クリエイティブが悪い、もしくは効果が良いとされる媒体/枠を見つけられてない可能性が高い（何日/どれくらい消化するかにもよる）
5.2.3. MCVR基準①：キャンペーンMCVR3%以下なら厳しめ ※「広告クリック数」50以上が前提
5.2.3.1. 記事LPが悪い、効果が良いとされる媒体/枠を見つけられてない可能性が高い（何日/どれくらい消化するかにもよる）
5.2.4. 記事LPまでのCPA基準①：MCVが0で広告消化予算が1000円〜2000円以上ならストップ ※「広告クリック数」50以上が前提
6. 媒体IMPを取るためには
6.1. CPC向上
6.1.1. 既定CPCもしくは媒体固定CPCにて単価UPさせる
6.2. CTR向上
6.2.1. 効果がいい人のクリエイティブを真似る
6.2.2. 広告クリエイティブテストを繰り返す