Рекламное обращение

1. Слоган

1.1. Короткая фраза, которая выражает суть рекламной кампании или позиционирования компании-рекламодателя. Это краткий девиз, призыв.

2. Эхо-фраза

2.1. дается в конце обращения и частично или полностью повторяет заголовок. Это позволяет закрепить информацию в сознании потребителя, еще раз вернуть его к генеральной теме.

3. Правила разработки рекламного обращения

3.1. Правило 1:

3.1.1. Читая заголовок и текст рекламы, потребители должны сразу узнать фирму рекламодателя.

3.2. Правило 2:

3.2.1. Продавать надо преимущества для клиента, а не характеристики товара.

3.3. Правило 3: Использование правильных слов:

3.4. – не используются обезличенные глаголы,

3.5. – клиенты должны почувствовать, что уже пробовали товар.

3.6. Правило 4:

3.6.1. Осторожно используется юмор, простонародные выражения.

3.7. Правило 5:

3.7.1. Негативный подход скорее отпугнёт потребителя, чем привлечёт.

4. Заголовок

4.1. Одна из тех фраз, на которую обращают внимание в первую очередь, поэтому она должна сразу привлекать внимание и вызывать интерес. Правило: если есть некая ключевая информация, которую нужно донести до потребителя (новый товар, эксклюзивная характеристика, начало акции, и так далее), это обязательно должно быть отражено в заголовке. Также желательно, чтобы в нем присутствовало название компании либо товара.

5. Зачин

5.1. промежуточный элемент, связывающий заголовок с основным текстом.

6. Информационный блок

6.1. самая объемная часть текстовой рекламы, в которой должна быть представлена конкретная информация о товаре или услуге

7. Справочный блок

7.1. информация о компании, которая предлагает товар или услугу. Адрес, телефон, схема проезда, адрес электронной почты.