1. Herramientas de configuración
1.1. Tamaño
1.1.1. Se forma en relación a la escala del espectador frente al producto. Causa una sensación de predominio, bien sea del espectador o del producto, suponiendo un impacto psicológico, un efecto de notoriedad, lo mismo que una comodidad de manejo de la ubicación.
1.2. Formato
1.3. Forma
1.3.1. Determinación del exterior de la materia del producto o dentro del producto. Implica una relación u oposición (tensión entre el punctum y el contrapunctum) entre las formas orgánicas y las artificiales.
1.3.1.1. Niveles de selección de los recursos formales
1.3.1.1.1. Selección de la forma como objeto: el formato, la manera en que se presenta, la forma del producto en sí. Si es redondo, cuadrado, triangular... etc.
1.3.1.1.2. Selección de la forma del contenido: en el caso de las figuras bidimensionales, en las que la forma implica el objeto.
1.3.1.1.3. Selección de la forma del espacio que alberga al producto: la forma de la sala y la relación que tiene con la forma, el tamaño y el contenido del producto
1.4. Color (número de valores)
1.4.1. Herramienta visual cargada de información. Bien puede ser de una información figurativa; el verde del pasto o el azul del cielo, o información simbólica, como es el caso del lenguaje del color.
1.4.1.1. Existen dos clases de colores
1.4.1.1.1. Colores - Pigmento: Son el color presentado como materia. El color de la tinta, la pintura u otro. Tienen una textura asociada a ellos.
1.4.1.1.2. Colores - Luz: El color presentado como energía. por lo que es imposible tocarlos y están fuera del aspecto de los sensible. Son comúnmente utilizados por directores de cine y creadores de video.
1.5. Iluminación
1.5.1. Es el uso de la luz dentro del producto como la luz utilizada sobre él. Gran parte de la ambientación depende del uso de la luz.
1.5.1.1. Existen dos tipos de iluminación
1.5.1.1.1. Iluminación interior: es la iluminación que se da dentro del objeto. Ya sea que se trate de un video, una película o una pintura; la ambientación interna del objeto se convierte en un aspecto crucial.
1.5.1.1.2. Iluminación externa: Se refiere a la iluminación del lugar que alberga al producto. Esta iluminación procura jugar con la iluminación interna del objeto.
1.5.1.2. La iluminación puede venir de varios lugares, puede ser natural o artificial. Igual, puede ser fría o caliente.Sin embargo, lo que más afecta una imagen es la asociación de la dirección de la luz con lo natural y lo antinatural, lo cuál se relaciona con lo bueno y lo malo.
1.5.1.2.1. Por ejemplo, la luz que proviene desde arriba y de derecha a izquierda, se considera natural y, por lo tanto, agradable.
1.5.1.2.2. Por el contrario, si la luz proviene desde abajo y se ve de izquierda a derecha, es considerada antinatural y desagradable.
1.6. Textura
1.6.1. Las texturas sirven como un medio de comunicación de información social y cultural. Un producto podría cambiar claramente su sentido si el material y, por lo tanto, la textura cambian.
1.6.1.1. La textura se representa de las siguientes maneras
1.6.1.1.1. Tipos de textura; que es la textura aplicada al producto en sí mismo en lugar de su contenido. Es aplicada sobre el material de soporte y los materiales que se aplican sobre el soporte.
1.6.1.1.2. Sistemas de representación; aplican a la textura en el producto. Puede ser real, simulada o ficticia. Los sistemas de representación juegan con los tipos de textura, lo mismo que con los símbolos socioculturales.
2. Herramientas de organización
2.1. Composición
2.1.1. El orden de las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio. Es el primer elemento que se analiza dentro de una obra. Sin embargo, es la última parte que se construye en un producto
2.1.1.1. Se distinguen dos clases de composición; la composición reposada y la composición dinámica.
2.1.1.1.1. Recursos para una composición reposada: se suelen guiar por distribuciones de objetos en las que las figuras son constantes, simétricas, se encuentran en posición recta; son centrípetos, rectos y centrados.
2.1.1.1.2. Recursos para una composición dinámica: Se guían por distribuciones en las cuales los objetos son inconstantes, asimétricos, están en posición oblicua, que se mueven de manera centrífuga, incompletos o descentrados.
2.2. Recursos teóricos
2.2.1. Los recursos retóricos funcionan como la sintaxis del discurso connotado y procura poner en práctica los juegos retóricos (juegos de palabras) dentro del lenguaje visual. Comúnmente utilizados en las imágenes comerciales.
2.2.1.1. Suelen utilizar las mismas figuras retóricas que en el discurso hablado o escrito. Aunque, claramente, aplicas a la imagen lo que complica un poco su utilización.
2.2.1.1.1. Figuras retóricas por Sustitución: La metáfora, la alegoría, la metonimia, el calambur y la prosopopeya
2.2.1.1.2. Figuras retóricas por Comparación: La oposición, el paralelismo y la gradación
2.2.1.1.3. Figuras retóricas por Adjunción: La repetición, la epanadiplosis, la hipérbole y el préstamo
2.2.1.1.4. Figuras retóricas por Supresión: La elipsis